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¿Qué es y cómo funciona el SEO local?
El SEO local se utiliza para aumentar la visibilidad del negocio en las búsquedas basadas en la ubicación. Este es un giro en el SEO regular, cuyo propósito es hacer que las personas cercanas encuentren su negocio al buscar los productos o servicios que ofrece.
El SEO tradicional se enfoca en aumentar la visibilidad nacional o global de su sitio web, pero con el SEO local puede restringir su búsqueda para que aparezca en búsquedas a millas de distancia, y su tienda física puede atraer clientes.
Google (y otros motores de búsqueda) utiliza su ubicación en función de su dirección IP (para ordenadores de escritorio) y ubicación geográfica (para dispositivos móviles) para determinar los resultados que ve. Entonces, cuando alguien busca un dentista, un lavacoches o un cerrajero, el motor de búsqueda muestra negocios que coinciden con esa ubicación.
Para recopilar información y brindar respuestas locales, los motores de búsqueda se basan en factores como el contenido, las páginas de perfiles sociales, los enlaces y las citas para brindar a los usuarios los resultados locales más relevantes.
El SEO tradicional va de la mano con el SEO local y es una buena práctica elegir la búsqueda local para optimizar tu sitio web. Verifique que todos los metadatos (título, descripción, etiquetas ALT y etiquetas de título) funcionen correctamente contra el análisis kw. Debe estar presente en todas las URL de su sitio y coincidir con la cantidad de caracteres agregados a cada metadato.
Otra cosa que debe verificar es que sus enlaces de redes sociales estén actualizados y funcionen bien.
A nivel de contenido, se recomienda construir artículos basados en noticias o eventos locales, usar imágenes de tu industria, optimizar palabras clave para mencionar lugares cercanos y crear una sección o página específica para tu negocio o ubicación comercial.
Google ayuda cada vez más a los usuarios a descubrir ciudades. El mundo de hoy es digital, pero las personas no dejan de conocer restaurantes cuando viajan o van al cine cerca de sus casas.
Es por eso que los motores de búsqueda se enfocan en mejorar la experiencia de búsqueda del usuario para que pueda encontrar soluciones concretas en la vida real.
Invertir en SEO local es, por tanto, una gran oportunidad para que las empresas mejoren su posicionamiento y aumenten su visibilidad ante estas personas.
Pero, ¿vale la pena esta optimización de búsqueda local para cualquier tipo de negocio? Antes de explorar los beneficios del SEO local, es importante comprender que aprovechar este recurso es inútil para las empresas que no tienen una tienda física, como los e-commerces.
Por lo tanto, este tipo de trabajo es valioso para las empresas que aceptan clientes a nivel local, como por ejemplo: bares, restaurantes, cafés, teatros, cines, locales nocturnos, tiendas, centros comerciales, etc.
Beneficios del SEO local
Una de las mayores diferencias entre el SEO orgánico y local SEO es que el SEO orgánico se enfoca en colocar su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda a nivel general, mientras que el SEO local se enfoca en optimizar su sitio para verse incluido en el comúnmente conocido como “local map pack”.
Estos resultados (del “local map pack”) muestran las empresas locales que buscan los usuarios y aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
El objetivo del SEO local es obtener una ventaja sobre otras empresas locales. Sin embargo, para algunas búsquedas, Google puede publicar anuncios en la parte superior de su paquete de mapas local. Finalmente, otra diferencia notable es que el SEO local es casi siempre más barato que el SEO orgánico y los esfuerzos de marketing tradicionales.
Hacer SEO local en mi sitio web
Lo primero que debe hacer antes de iniciar cualquier acción específica es diseñar una estrategia de posicionamiento que incluya los siguientes aspectos:
Defina con la mayor precisión posible nuestra actividad y las áreas comerciales en las que se especializa.
- Definir áreas geográficas de influencia.
- Defina su público objetivo y personas compradoras.
- Identificar las palabras clave que mejor juzgan la actividad.
- Seleccione palabras clave que incluyan parámetros de ubicación.
- Detectar y analizar nuestra competencia, local o no, directa o indirecta.
- Regístrate en Google My Business y completa tu perfil
- Identificar los recursos disponibles (tiempo, presupuesto, herramientas, recursos humanos).
Es muy importante que este primer paso se haga con rigurosidad, ya partir de ahí hacemos búsquedas de palabras clave, es decir, las palabras que más buscaron los clientes en Google para encontrar tu servicio o producto.
Factores que afectan el SEO local
A continuación, analizamos cada factor que afecta al SEO local.
Definir actividades, áreas comerciales, áreas de influencia y clientes ideales
Es muy importante que este primer paso se haga con rigurosidad, ya partir de ahí hacemos búsquedas de palabras clave, es decir, las palabras que más buscaron los clientes en Google para encontrar tu servicio o producto.
Cercanía local
Según la investigación de Moz, la proximidad comercial a los motores de búsqueda es el factor más importante en las clasificaciones locales de SEO. Cuanto más cerca esté un buscador de una empresa local, es más probable que la empresa local aparezca en el paquete local. Luego compite con otras empresas de ideas afines en la misma ubicación por los tres primeros lugares.
Perfil de enlace de la página
El SEO local no es muy diferente al SEO orgánico. Tener un buen perfil de enlace es importante. Asegúrese de que su contenido sea relevante al orientar las palabras clave correctas.
Optimizar la página de Google my business
Uno de los factores más influyentes es tener una página de Google My Business bien optimizada para el SEO local. No basta con crear una lista de Google My Business. Ahora profundicemos en cómo optimizar adecuadamente sus listados de MyBusiness.
Señal de enlace
Otro aspecto importante es la señal de enlace, que no es de extrañar. Después de todo, esto debería estar en la parte superior de su lista de SEO local porque, según las estadísticas de SEO orgánico, es el factor número uno que influye en las clasificaciones de búsqueda orgánica.
Optimización de página
Para lograr un posicionamiento local adecuado, es fundamental que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa aparezcan en la página principal de su sitio web.
Contenido
Para lograr un posicionamiento local adecuado, es fundamental que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa aparezcan en la página principal de su sitio web.
Que es google My Business
Google My Business es un servicio de Google que le permite crear un archivo que contiene su perfil comercial para que sus clientes puedan encontrarlo fácilmente cuando buscan en Google Maps. En este archivo puedes publicar fotos y ofertas para diferenciarte, junto con información básica como horarios de apertura y características. Los clientes también pueden interactuar con su empresa a través de este archivo reservando, llamando o dejando comentarios y reseñas sobre productos y servicios.
Para crear una lista, debe crear una cuenta de Google My Business y reclamar su negocio. Mantenga sus archivos organizados y actualizados. Debes prestar atención a los comentarios que dejan los clientes. Este es otro punto de contacto directo donde puede obtener comentarios sobre lo que piensan de la empresa. Si bien no hay documentación de Google que defina los parámetros que el algoritmo considera para clasificar a las empresas, sabemos que hay ciertos factores que el algoritmo considera importantes:
- Relevancia: se refiere a las coincidencias entre negocios y búsquedas de clientes dentro de los listados locales. Al incluir información comercial completa y detallada en sus listas de empresas, podemos comprender mejor lo que ofrece Google y relacionar sus listas con búsquedas de clientes locales relevantes.
- Distancia: Calculada en base a la distancia entre cada negocio potencial y la ubicación aproximada, donde Google determina la ubicación de los participantes de la búsqueda en base a IP o ubicación geográfica.
- Popularidad: Representa la popularidad de la empresa. Para hacer esto, Google analiza no solo la información en línea (enlaces, artículos, directorios), sino también la información fuera de línea, como el conocimiento de la marca y la familiaridad. Para este factor, considere también las reseñas y calificaciones que los usuarios dejan en la lista de Google My Business de su empresa.
Cuando hables de SEO, recuerda que los resultados no son instantáneos. Entonces, una vez que se crea el archivo, tengo que esperar varias semanas para ver los resultados. También debe considerarse un trabajo en progreso que debe actualizarse y evaluarse periódicamente. Sé que puede ser una molestia, pero recuerda que no estás solo. Grill tiene un equipo de expertos listos para ayudarte a hacer crecer tu negocio.
Como crear una NAP o cita local
Las citas son muy importantes para el éxito del SEO local. Estos se conocen comúnmente como NAP (nombre, dirección y teléfono) y se utilizan para mostrar información comercial a múltiples fuentes.
Por qué importan los NAP
Hay dos tipos de cronologías: estructuradas y no estructuradas.
- Las citas estructuradas son citas que se encuentran comúnmente en la bibliografía principal. El 99 % de las veces, la información de la empresa se presenta de forma clara.
- Un ejemplo perfecto es la información comercial que se encuentra en Facebook. Toda la información se muestra en un solo lugar y no está dispersa en la página.
- Las citas no estructuradas no muestran la información completa. Las citas no estructuradas generalmente se encuentran en blogs locales, sitios de comunicados de prensa, periódicos, etc.
El nombre de la empresa generalmente se muestra en la parte superior de la página. Luego está el contenido sobre la empresa y, finalmente, encontrará la información de la dirección en la parte inferior de la página.
Modelos de citas
Hay dos tipos de cronologías: estructuradas y no estructuradas.
- Las citas estructuradas son citas que se encuentran comúnmente en la bibliografía principal. El 99 % de las veces, la información de la empresa se presenta de forma clara.
- Las citas no estructuradas no muestran la información completa. Las citas no estructuradas generalmente se encuentran en blogs locales, sitios de comunicados de prensa, periódicos, etc.
Cómo obtener reseñas para mejorar el SEO local de tu empresa
Ahora que sus listados de negocios principales están listos, es hora de construir su reputación en línea con reseñas.
Las reseñas en línea también juegan un papel importante en la creación de listas de empresas locales. Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas. ¿Preferirías ir a un restaurante con una calificación de 4,5* que tiene una calificación muy alta o a un restaurante con una calificación de 2* que está por debajo del promedio?
No solo el número de reseñas, sino también lo siguiente:
Consistencia y frecuencia de las revisiones recibidas. Obtener revisiones periódicas es bueno para su negocio.
Como resultado, las revisiones no solo mejoran su SEO local, sino que también generan más confianza y aumentan las tasas de conversión para su negocio.
Obtener reseñas
El siguiente método funciona muy bien para las empresas locales que usan Google My Business como su sitio de revisión principal.
- Usa mapas. Cuando un cliente entre en su tienda, entréguele una tarjeta que contenga un código QR personalizado con un enlace de revisión.
- Firma de email. Incluya un enlace de revisión en los correos electrónicos salientes. Aún mejor, si tiene varios departamentos, como Ventas, Soporte, Mantenimiento y Actualizaciones, elija el mejor departamento para usar el enlace.
- Use el enlace de revisión en su correo electrónico de agradecimiento.
- Incluya enlaces de revisión en su sitio.
- Busque comentarios cuando los clientes compren su producto o servicio. Cuando esté satisfecho, puede pedirles que dejen una reseña para que podamos llegar a más personas.
Sea proactivo cuando recopile reseñas. No tenga una mentalidad de “configúrelo y olvídese”. Cuando reciba una reseña, responda en consecuencia.
Mantén las malas críticas actualizadas. No siempre obtienes reseñas de 5 estrellas. Muchos clientes dejan críticas negativas. Considéralo una oportunidad para mejorar tu servicio al cliente y tu oferta de productos.
Donde brilla su negocio es el profesionalismo al responder a esa revisión. Otros lo ven y toman sus propias decisiones.
En raras ocasiones, incluso puede convertir una mala reseña en una buena reseña brindando un mejor servicio a un cliente “malo”. Crear una lista de Google My Business para que Google pueda encontrarlo puede parecer básico, pero se sorprendería de cuántas empresas locales no solicitan una lista. Una lista incompleta significa menos resultados de búsqueda locales, lo que significa menos clientes y menos reseñas.
Algunas industrias son más competitivas que otras, pero cualquier empresa puede beneficiarse de una lista actualizada de Google My Business.
Comienza tu estrategia SEO con STUDIOURL
Mejorar el SEO local de tu negocio es la clave para lograr mejores resultados. Por esta razón, es mejor contratar a un experto local en SEO para que lo ayude a ejecutar su estrategia. Además, el posicionamiento local no es estático. Continuamente se agregan nuevas estrategias para mejorar tu posicionamiento en buscadores a nivel local.
Entonces, la mejor manera de asegurarse de que todo esté bajo control y no esté desactualizado es llamar a un experto. STUDIOURL es una agencia de SEO que ayuda a las empresas a mejorar sus resultados mediante la implementación de estrategias locales de SEO.
STUDIOURL tiene los servicios que necesitas para dar a conocer tu marca en internet. Haz crecer tu negocio con estrategias de SEO o SEM, la planificación de tus redes sociales o la configuración de tu comercio electrónico.
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