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Los slogans son una parte importante de la identidad de tu marca, por lo que deben ser ingeniosos y tener un gran impacto en tu audiencia. Y debido a que es importante para el proceso de creación de marca, en este contenido le daremos las claves para crear una marca verdaderamente exitosa.
Slogans
¿Qué es un slogan?
Un slogan es una oración que se utiliza como referencia a su marca. Esto puede incluir su concepto de negocio, su misión, lo que hace y lo que ofrece, sus características y valores clave. Depende de lo que quieras decir y de cómo quieras llegar a tu audiencia.
Es una parte integral de cualquier estrategia de marketing digital y fuera de línea, especialmente en pequeñas empresas que recién comienzan y quieren algo que puedan recordar.
El lema tiene las siguientes características:
- Manténgalo breve y fácil de recordar.
- Fácil de usar en cualquier material promocional.
- Enfatice los objetivos de la empresa.
- Articule la misión de su marca en pocas palabras.
- Muy poderoso y repetido en la mente de todos. En otras palabras, debe ser persuasivo.
- Ser un diferenciador de otras marcas competidoras.
- Promover una percepción positiva de la empresa.
Esta breve frase es esencial para crear su anuncio y decirle a su audiencia quién es usted, qué es importante para usted o qué tiene para ofrecer.
¿Por qué crear un slogan?
Este slogan fue creado con el objetivo de potenciar la presencia de la marca en el mercado. Para lograrlo, las empresas hacen uso de frases que la gente recuerda.
¿No es promocionarte parte de tu objetivo? Con la escritura creativa lo puedes lograr a la perfección, y además de conocerte, te recordarán.
Si tiene un slogan, le da a su marca la oportunidad de reforzar la creencia del público de que su marca es la mejor del mercado. Además, ponlo en el contexto que la gente tiene en cuenta a la hora de tomar decisiones.
Elementos del slogan
Sin embargo, para que el slogan logre ese objetivo, debe incorporar los siguientes elementos:
- Resumen: sea directo, simple y conciso. Dos a cinco palabras son suficientes para crear el texto.
- Alto impacto: su escritura debe ser impresionante, inteligente y humorística.
- Claro: Todo debe ser fácil de entender y recordar. Por lo tanto, debe ser gramatical, ceremonial y estéticamente consistente.
- Articule la misión de su marca en pocas palabras.
- Positivo: La declaración debe ser positiva, positiva y alentadora.
- Persuasión: Un buen slogan seduce, persuade, persuade y empodera.
- Contexto: Suficientemente universal para cubrir el mundo, pero suficientemente local para que la audiencia se sienta específica. Así que asegúrese de que sus frases tengan el contexto adecuado para la evolución de su marca.
- Emoción: debe tocar los sentidos, evocar emociones y provocar emociones positivas en el lector u oyente.
- Inspiración, energía y motivación.
- Original: El slogan es un diferenciador y nunca debe ser copiado. Por lo tanto, la sentencia debe ser innovadora, disruptiva y diferente.
- Creatividad: Ir más allá de la norma. Puede resaltar las propuestas de valor que son parte integral de su marca y su resultado final, pero no lo tome al pie de la letra. Eso es éxito.
Ahora, a continuación se analizan diferentes tipos de slogans para tener una idea más clara. ¡Veamos las principales!
Tipos de slogan
El tipo de slogans depende de sus objetivos de marketing. Conozca algunos de ellos ahora y vea cuál se adapta a su marca y lo que quiere mostrar.
Slogans persuasivos
Convence a la gente para que compre tu producto. Este tipo de eslogan apela de una manera muy emotiva a lo que tu audiencia o clientes quieren sentir o quieren que sientan. Por ejemplo:
Disneylandia: “Donde los sueños se hacen realidad”.
L’Oréal: “Porque yo lo valgo”
McDonald’s: “Im loving it”
Slogan orientado a resultados
Con esto se pretende resaltar los excelentes resultados del producto o servicio. En otras palabras, se enfoca en lo que la empresa hace por su audiencia, no en lo que hace la empresa.
Por ejemplo, el slogan de Wheaties, “Desayuno de campeones”, implica que comer cereal en el desayuno te da energía y fuerza. Construido sobre la idea de que el desayuno es la comida más importante del día, junto con ese mensaje, la caja va acompañada de una foto de un atleta.
Slogan descriptivo
Descripción de las características del producto.
Por ejemplo:
M&M’s: ” Se derrite en tu boca, no en tu mano.” Aquí hay una descripción del producto de tapa dura.
O el iPod de Apple: “Mil canciones en tu bolsillo”
Este tipo de slogan se recomienda cuando el nombre de la marca es menos descriptivo y metafórico y/o abstracto.
Slogan informativo
Describa de forma breve y concisa cómo funciona el producto, servicio o marca en sí. Esto significa que describe exactamente lo que hace la empresa.
Por ejemplo, el eslogan de BMW es ” The ultimate driving machine”. Lo que la marca de producción transmite aquí es un automóvil potente y de alta calidad.
Slogan de diferenciación
Exhibe ciertas características que distinguen a la empresa de sus competidores. Responda a la pregunta: “¿Qué hace que mi negocio sea diferente de otros negocios?” ” por ejemplo:
Hasbro: “¿Quién dijo que solo es un juego?”
Walmart: “Precios bajos todos los días”
Slogan del mercado objetivo
Señala a quién está destinado su producto; Este tipo de slogan hace que el público piense: “Oh, esto es para mí”. Por ejemplo, la empresa de maquinillas de afeitar Gillette utiliza el eslogan “The best a man can get”.
Sin embargo, tenga en cuenta que este tipo de slogan puede no ser adecuado para usted si tiene una gran audiencia.
Slogan de valor
En lugar de explicar los productos y resultados de su empresa a su audiencia, explique los principios, la misión o los objetivos de su empresa. En otras palabras, describe lo que realmente le importa a su marca y muestra qué tan bien se está desempeñando su marca en el mundo.
Este tipo se destaca de sus competidores y puede atraer y convertir espectadores indiferentes porque evoca emociones positivas hacia la empresa. La empresa de fertilizantes The Mosaic Company, por ejemplo, tiene un eslogan: “We help the world grow the food it needs”.
Slogan de reconocimiento de marca
El slogan contiene el nombre de la empresa y su objetivo principal es aumentar el conocimiento de la marca.
Por ejemplo, “Rexona no te abandona”.
¿Y cómo olvidar a Coca-Cola? Las marcas de bebidas saben cómo llegar a su audiencia con eslóganes. El primer éxito “El lado Coca-Cola de la vida”, luego “Siempre Coca-Cola” se lanzó y se utilizó hasta 1999.
Slogan creativo
Son los slogans que invierten a los mencionados antes.
Hace dos cosas: apelar a los impulsos del consumidor y encarnar el nombre de la marca, como ‘Red Bull te da alas’. O el “Piensa en verde” de Heineken, que se refiere a pensar diferente, es verde, incluido el empaque de esta cerveza.
“Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard” Este eslogan rompe la regla principal de mantener las oraciones cortas. Sin embargo, funciona para MasterCard porque aceptan la naturaleza de su negocio, las necesidades de sus clientes y son realmente creativos al presentar su producto como algo más que una tarjeta de crédito.
Como habrás notado, las líneas de referencia no se limitan necesariamente a un tipo en particular, sino que pueden servir para diferentes propósitos y combinar diferentes tipos, especialmente en el caso de las líneas de referencia.
¿Cómo crear un slogan?
Necesita conocer su marca, su mercado, su público objetivo e incluso sus competidores. Solo así podrás construir una frase que te defina y englobe todo lo que quieras decir.
Dicho esto, echemos un vistazo más de cerca a cada paso en la elaboración de un eslogan exitoso.
Análisis de elementos de marca
El primer paso es analizar los elementos de su marca. Una forma sencilla de hacerlo es responder a las siguientes preguntas.
- ¿Cuál es el nombre de la marca y cuál es su nombre?
- ¿Qué diferencia su producto o servicio de otros en el mercado?
- ¿Quiénes son sus compradores y qué les interesa? En esta etapa, debe conocer y comprender todos los detalles de su marca y saber cuál es su posición en el mercado.
Define el propósito del slogan
Aquí debe especificar qué desea que promueva su anuncio. Debe ser muy específico: beneficios, cualidades, diferencias, etc. Una de las claves para definir este objetivo es hacer una lista de todas las cosas que quieres destacar. Luego tira las que no funcionan, dejando solo las más representativas. También puede encontrar el ADN de su marca, darle vida y comprender cuál es su posición en el mercado.
Estructura de la oración
Ahora que sabes lo que quieres, es hora de comenzar a escribir oraciones. Puedes hacer una lluvia de ideas y escribir tantas veces como quieras hasta que encuentres la palabra correcta. Haré algunas sugerencias. Una buena idea es crear diferentes oraciones con el nombre de tu marca, otras oraciones que usen palabras de acción y una tercera lista con palabras de conexión. Entonces puedes comenzar a fusionarlos.
En el camino, deberá filtrar palabras y agregar otras nuevas hasta que encuentre palabras que realmente definan su negocio y lo que quiere decir.
Comprobación
Una vez que haya creado su eslogan, comience a probarlo internamente. Grábalas para que puedas ver cómo suenan, si tienen ritmo, si la frase se repite o no se repite.
Busque comentarios de sus compañeros y colegas y realice encuestas. Incluso puede crear una sección pública para calificar lo que su audiencia ve en el camino.
Y una vez que esté seguro de que tiene la línea de referencia correcta, todo lo que queda es que el mundo lo sepa. Recuerde que la comprobación es muy importante. ¡La clave está ahí!
¿Sin ideas? Ejemplo de slogans
¿Necesitas inspiración para crear el slogan de tu marca? Aquí hay algunas ideas para guiarte. ¡Descúbrelos!
Slogans para empresas
Por ejemplo, si tu negocio es una fábrica de muebles, algo como “Tú lo sueñas, nosotros lo hacemos”. Para negocios que venden a múltiples proveedores: “Las mejores marcas a tu alcance” o “Todo lo que necesitas en un solo lugar”.
O, si eres un reparador, “Hacemos todo tipo de reparaciones” es un excelente ejemplo.
Si eres una tienda de ropa “Diseños únicos para una personalidad única” o “Tú eres la tendencia”.
Slogans para productos
¿Tiene un producto específico y quiere etiquetarlo? Tomemos como ejemplo a Barbie: “Tú puedes ser lo que quieras ser”.
Algunas ideas son:
“¡Date un gusto!”
“¡Para chuparse los dedos!”
“Porque uno no es suficiente”
“Dale brillo a tu vida”.
“Refresca tu verano”.
Como ya habrás aprendido, los testimonios ayudan a posicionar tu marca en la mente de tu audiencia. Para elegir el correcto, practica lo que aprendiste hoy en este contenido. No solo eso, sino que si quieres crear el slogan perfecto, obtén la certificación en marketing digital. Con el conocimiento adecuado, puede desarrollar las mejores estrategias de marketing digital, SEO, SEM, marketing por correo electrónico, redes sociales y más.
