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El link building es una de las estrategias que más contribuye al posicionamiento de tu web en los resultados de búsqueda. Eso sí, para tener éxito, hay que saber desarrollarlo adecuadamente.
Aumentar el tráfico orgánico es uno de los objetivos más importantes del marketing digital. Después de todo, ¿a quién no le encantaría recibir invitados que podrían convertirse en clientes con poca o ninguna inversión?
Para lograrlo, existen diversas técnicas en SEO (optimización de motores de búsqueda) que contribuyen a un posicionamiento adecuado en los motores de búsqueda. Hoy vamos a hablar de uno de ellos: el link building.
Este artículo detalla esta estrategia, los factores que determinan su éxito y algunas técnicas que pueden ayudarte a aumentar los enlaces a tu dominio.
Antes de definir qué es el link building, necesitamos tener un concepto claro de backlinks o enlaces entrantes.
Agencia de link building
¿Qué es un link o un backlink?
Un enlace es un elemento que conecta dos recursos, como dos páginas o dos documentos. Por ello, en el caso objeto de investigación, llamamos enlaces o enlaces a conectores entre una página y otra.
Hay diferentes tipos de enlaces, dependiendo de tu estilo y punto de vista. Por ejemplo, si incluimos un enlace desde una página de nuestro sitio web a otra página de nuestro sitio web, llamamos a ese enlace un “enlace interno”. Otro ejemplo es en la construcción de enlaces. Cuando una página de un sitio web externo o de un tercero se vincula a nuestro sitio web, esto se denomina enlace entrante, o siendo más técnicos, backlink.
Los backlinks son, por tanto, enlaces o enlaces entrantes que ayudan a crear autoridad en nuestro sitio web, ya sea de forma natural (sin nuestra intervención) o artificial (creando acciones de pago o colaborativas).
¿Qué es la construcción de enlaces o el link building?
El link building es una técnica relacionada con la redacción de textos publicitarios y otras actividades de marketing, que se utiliza para ganar autoridad en la web de forma “artificial”. De esa forma se mejora la ubicación del sitio web. En otras palabras, la construcción de enlaces es una estrategia basada en incluir artificialmente enlaces entre páginas en diferentes dominios (por ejemplo, la URL de su sitio web y la URL del sitio web de un tercero).
Tradicionalmente, estos enlaces se incluían naturalmente como referencias a contenido de valor agregado, lo que permitía a los motores de búsqueda ver qué páginas deberían ser “recompensadas” por la calidad de ese trabajo.
Este hecho impulsa el aumento del uso de técnicas de enlace artificial. Y no solo eso, sino pagar por ello.
Google es claramente consciente de ello, y el debate ético en torno a estas tecnologías no ha pasado desapercibido.
Dicho esto, recomiendo lo siguiente: cuando ejecute campañas de construcción de enlaces, tenga cuidado. En otras palabras, si enlaza a otros sitios que enlazan con nosotros, debe agregar valor a esos enlaces, no spam.
Otra recomendación es hacerlo de forma “natural”. En otras palabras, en lugar de crear enlaces grandes, crea enlaces gradualmente de manera proporcional.
Buena estrategia de link building
Encuentre enlaces para sitios con temas similares
Encontrar enlaces de páginas con temas similares o parecidos a tu sitio es una tarea muy importante. Los usuarios que provienen de algunos de estos sitios son aquellos que consumen o están interesados en temas similares a su tema de contenido. Es una herramienta muy útil para generar clientela.
Dirija el tráfico de referencia a su sitio web
El primer paso es dirigir a los usuarios a su sitio a través de enlaces de calidad. Pero puede lograr muchos objetivos de marketing si tiene buen tráfico en su página.
El valioso tráfico y de calidad está formado por usuarios que conocen claramente sus gustos e intereses. Además de ser una herramienta esencial para atraer clientes potenciales, también puede aumentar el conocimiento de la marca y generar más tráfico.
Los usuarios que han tenido una buena experiencia con su sitio recomendarán su página a otros usuarios. Además, estas personas generalmente no son duras cuando dejan reseñas o brindan comentarios sobre productos y servicios.
Su objetivo como marca es brindar la mejor experiencia de usuario para que puedan seguir regresando a su sitio web.
Construir una relación
La construcción de enlaces es una excelente estrategia para construir relaciones no solo con clientes potenciales, sino también con otras marcas y sitios web.
Es una estrategia de alianza, y que beneficia a ambas empresas. Si incluyo un enlace externo a mi sitio, también incluyo un enlace externo a su sitio. Estos son intereses cooperativos entre diferentes partes.
Aún mejor, el desarrollo de esta estrategia es gratuito para todas las marcas, por lo que siempre puede incluir tantos enlaces como desee.
Fallos en el link building
Anchor text repetido
Anchor text es texto en el que se incrusta un backlink o enlace externo. Suelen tener un color especial para indicar el texto del enlace y suelen estar subrayados.
Es importante evitar repetir el mismo texto de enlace una y otra vez para sus enlaces. Esto se debe a que indica claramente que Google impondrá una sanción. Además, significa falta de originalidad en tu contenido, lo que resta naturalidad a tu sitio web. El mejor consejo es establecer diferentes textos ancla para que no haya repeticiones en el contenido y todo sea monótono, incluso para un mismo enlace en todos los casos.
Malos backlinks
Tenga mucho cuidado con los backlinks de sitios poco confiables. Estos sitios generalmente están subestimados y, a menudo, tienen malos resultados a los ojos de los motores de búsqueda como Google.
Suelen ser páginas que no tienen mucho contenido, la mayoría de las cuales están vinculadas o se consideran spam. Además de desacreditar el sitio y su autoridad, también puede afectar negativamente su reputación en línea.
Enlaces a sitios ajenos a nuestra temática
Los enlaces externos de páginas con temas no relacionados con la marca pueden dañar su estrategia de link building en la mayoría de los casos. Por lo general, el tráfico de estos sitios no tiene nada que ver con la personalidad del comprador. Por lo tanto, es muy poco probable que estos usuarios se conviertan en clientes potenciales. Además, si Google no puede encontrar una conexión entre el contenido de los dos sitios, puede considerarse un vínculo no natural.
Si desea aumentar la visibilidad y el tráfico de su sitio web, es importante incluir técnicas de link building en su estrategia de marketing.
Error 404
El error 404 es uno de los errores más comunes en Internet, lo encuentras mientras navegas y, en algunos casos desafortunados, lo arrojan tus páginas privadas, lo que puede arruinar tu SEO.
Como puede imaginar, este es un error que sabotea por completo la experiencia del usuario, impidiéndoles obtener lo que quieren o el enlace en el que hicieron clic para llevarlos a donde quieren ir.
Con todo esto en mente, los usuarios tienen la tentación de abandonar la página o buscar otro sitio que ofrezca la información que buscan. Y todo esto interfiere en tu posición y en la imagen que proyecta tu sitio web frente a Google.
Causas del error 404
Los errores 404 están relacionados con la imposibilidad de acceder al contenido en la web, y estas son algunas de las posibles causas:
- Cargar contenido demasiado lento.
- Robots.txt mal configurado
- Cambiar la estructura de enlaces de la página.
- Contenido eliminado.
Técnicas para conseguir enlaces de manera ética
A continuación, analizaré brevemente varias técnicas para obtener enlaces de calidad a su sitio. No tienes que practicarlos todos. Es más fácil hacer una técnica u otra para cada proyecto.
Restaurar enlaces perdidos
Un enlace perdido es aquel que ha perdido el enlace que apuntaba a su sitio. Puede averiguar cuáles son utilizando la herramienta SEMRush. Si son enlaces oficiales, intente ponerse en contacto con el webmaster para obtenerlos. Esto puede deberse a que ha actualizado su sitio web o que su dicho sitio web ya no existe.
Verificar enlaces
Verifique los enlaces a los sitios web de sus competidores de la misma manera que verifica sus propios enlaces. Si falta algo, averigüe por qué y cómo dirigirlo a su sitio. Por ejemplo, si apunta a un artículo similar a un artículo en su sitio, comuníquese con el webmaster y bríndeles una buena razón para que el enlace apunte a su sitio. ¡La clave está en lo que ofreces y cómo lo haces!
Enlaces de competidores
Encuentre una página que enlace a la página de su principal competidor e intente obtener el enlace desde allí. No siempre es fácil. Al analizarlos, seguramente encontrarás el enlace y te preguntarás “¿cómo lo conseguiste?”. En muchas ocasiones será preferible no saberlo. Esta técnica requiere mucha mano de obra, pero encontrará que da muy buenos resultados a largo plazo.
Citas en los diferentes medios
Controle las referencias a su marca y quién está más asociado con su empresa, como el nombre del presidente de la empresa.
Si se detectan menciones, comuníquese con el webmaster y sugiera si se puede agregar un enlace al sitio web de la empresa. Sea amable y definitivamente obtendrá enlaces de alta calidad.
Comunicado de la prensa
Si nuestro cliente fuera una empresa de confianza, trabajando con una agencia de medios o teniendo su propia empresa, estaríamos confundidos. Los comunicados de prensa son una fuente importante de generación de enlaces de calidad. Es conveniente incluir el enlace en las notas enviadas a los medios. Los medios no pueden editarlo ni enlazarlo, pero si se trata de información valiosa, la publicarán. Además, estos sitios suelen tener un DA muy alto. De lo contrario, comuníquese con el reportero y pregúntele cortésmente si se puede incluir un enlace a la web. No siempre están de acuerdo, pero preguntar no cuesta nada.
Publicación invitada
Otra estrategia es publicar artículos de calidad en otros blogs que sean originales y relacionados con el tema de este sitio como autor invitado o “guest blogger”. Y el artículo anterior contenía enlaces a sitios que nos interesaban.
Ambas partes deben beneficiarse de esta aplicación. El blog tiene contenido de calidad relevante para su tema, está respaldado por líderes en su campo y el autor enlaza a páginas sobre temas relacionados para brindar autoridad.
Cuando pida cooperación, tenga mucho cuidado en cómo lo hace. Si parece que desea un enlace a la página principal del producto, no aceptarán su cooperación.
artículo patrocinado
Un artículo patrocinado es un artículo publicado en un blog o portal con el fin de promocionar los servicios o productos de una empresa, a cambio de una recompensa económica o material. Este tipo de acciones pueden ser muy útiles como estrategia para generar link building y mejorar la posición SEO de tu sitio web. Pero antes de comprar analiza bien la web. Evita a los que generalmente solo publican artículos patrocinados.
Relaciones públicas
Cuando hablamos de relaciones públicas me refiero a la organización de eventos (presentaciones, webinars, seminarios, conferencias, patrocinios..) sobre temas relacionados con sus actividades, invitamos a periodistas o influencers especializados en nuestro campo al efecto y enlace para nosotros. Estos enlaces son de sitios web relacionados y, a veces, de una autoridad de dominio alta.
Intercambiar enlaces
Hace años, estos enlaces se incluían en los widgets de los blogs: “Mis blogs favoritos” o “Páginas de amigos”. Ya no tiene sentido. Los enlaces insertados en artículos relacionados con el tema deben pertenecer preferentemente a nosotros.
LinkTonic
Las relaciones personales son esenciales para una estrategia exitosa de construcción de enlaces. Preguntar a personas que apenas conoces es mucho más exitoso que preguntar a extraños.
LinkBating
Escriba contenido relevante e interesante que mantenga a sus lectores interesados y los enlaces aparecerán con el tiempo. Otros sitios pueden calificar su blog, citar un pasaje o incluirlo en una lista de los blogs más influyentes en su nicho, como “los 10 mejores blogs de marketing digital”. Esta técnica también se llama link baiting.
No se trata de crear la mayor guía de internet. A menudo, Solo necesitas el valor más simple para eso, y ese es la creatividad. Piensa en el contenido que creas para los clientes que puede que genere muchos enlaces.
¿Por qué deberías contratar una agencia para Link building?
Hay varias razones para contratar una agencia de link building. Estos son algunos de los puntos más importantes:
- Mejorar la situación y evitar sanciones.
- Capacidad para determinar la calidad de los medios.
- Colaboraciones a un precio competitivo.
- Amplios conocimientos como creadores de contenido.
- Herramientas para el seguimiento de palabras clave.
La construcción de enlaces es una excelente estrategia para construir relaciones no solo con clientes potenciales, sino también con otras marcas y sitios web.
Es una estrategia de alianza, y que beneficia a ambas empresas. Si incluyo un enlace externo a mi sitio, también incluyo un enlace externo a su sitio web. Estos son intereses cooperativos entre diferentes partes.
Aún mejor, el desarrollo de esta estrategia es gratuito para todas las marcas, por lo que siempre puede incluir tantos enlaces como desee.
