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En la era de la Digitalización donde Internet y las redes sociales cobran un papel fundamental, las campañas Paid Media son obligatorias si quieres llevar a cabo un plan digital exitoso.
Si te preguntas cómo crear tus campañas de Paid Media y conseguir llegar, cada vez más, a una mayor audiencia (de tu target), sigue leyendo. Porque en StudioURL te vamos a mostrar las claves que hacen todo esto posible.
Tus ventas aumentarán exponencialmente con la implantación de estrategias de marketing digital como esta, consiguiendo así resultados inmediatos. ¿Te animas a descubrirlo?
Plantilla
¿Qué es paid media?
Los medios pagados, conocidos en español, o paid media, son un medio de comunicación en el que los anunciantes tienen que pagar para publicar sus anuncios. Son especialmente populares en las redes sociales y las campañas SEM de las agencias de marketing digital.
A los ojos de los consumidores, se adapta perfectamente no solo a los medios más antiguos, como periódicos, revistas y televisión, sino también a los medios más modernos, como sitios web y blogs.
Es muy común que las marcas, sobre todo las más grandes, utilicen estos vehículos para asegurarse un grado de visibilidad muy alto, ya verás un ejemplo más claro.
Lo que tienen que pagar las empresas que quieren anunciarse en este tipo de medios es la velocidad con la que pueden acercar sus anuncios a un gran número de usuarios, normalmente una audiencia de carácter general. Por lo tanto, ejecutar la misma campaña en diferentes medios duplica el efecto.
El concepto de medios pagos es muy antiguo. Porque a lo largo de los años, no pocos periódicos han cumplido a la perfección este tipo de definición. Las empresas deben entender completamente este concepto si quieren invertir de manera efectiva en publicidad.
Para qué sirve Paid Media
La función principal de los medios pagos es ser un escaparate muy poderoso para la publicidad en medios pagos. Aunque es una plataforma creada para el entretenimiento, la comunicación o la recuperación de información.
El alcance masivo que ya tienen los convierte en una gran ventana publicitaria, proporcionando una plataforma para que los usuarios ejecuten campañas publicitarias en las redes sociales o los motores de búsqueda que utilizan principalmente.
También juegan un papel fundamental en la promoción de su negocio, utilizando esta audiencia como audiencia ideal para mostrar sus productos/servicios, además de proporcionar contenido útil para esta audiencia.
De nada sirve invertir en publicidad si no ofreces algo a cambio de solucionar el problema de un usuario.
Definitivamente es una buena manera de aumentar el conocimiento de su producto/servicio, ya que ofrece algo interesante para la audiencia que busca este contenido y, a través de la publicidad, no lo considera. Solo le interesa vender.
Diferencia entre Owned y Earned
Esta estrategia, como cualquier otra, puede enmarcarse en tu plan de marketing digital. Por lo tanto, es fundamental distinguir entre Owned, Earned y paid media.
Earned media significa medios que promocionan libremente servicios o productos de marca para el beneficio exclusivo del público. En esta categoría encontrarás, por ejemplo, recomendaciones de expertos sobre el tema o hábitos de compra de los clientes. Este tipo de acción es común en redes como YouTube.
Owned media son medios que pertenecen a la misma empresa y se utilizan para promocionar otros productos o servicios. Esto es cierto para los sitios web de marcas y los perfiles de redes sociales. Por tanto, los medios propios no utilizan medios de terceros, sino las propias marcas que generan esos contenidos.
Finalmente, paid media significa en el que una empresa debe invertir una cierta cantidad de dinero para obtener publicidad. En este caso, las representaciones promocionales de los productos y servicios de la empresa se encuentran en medios de terceros.
El concepto de medios pagos es muy antiguo. Porque a lo largo de los años, no pocos periódicos han cumplido a la perfección este tipo de definición. Las empresas deben entender completamente este concepto si quieren invertir de manera efectiva en publicidad.
Ventajas del Paid Media
Entre los beneficios que se encuentran en la publicidad de medios pagados, se puede destacar que además de dirigir a los espectadores a los medios propios de los medios apropiados, ayuda a impulsar muchas campañas de medios ganados. Por lo tanto, los medios pagados ayudan a las empresas a promocionar un producto o servicio en particular que se está volviendo cada vez más popular y conocido por un gran número de personas.
Por otro lado, una buena estrategia con Google Ads a menudo beneficia a las marcas en este espacio más que cualquier otro tipo de estrategia, por lo que también ofrece la ventaja del posicionamiento orgánico de la marca.
Otras ventajas que se pueden señalar con respecto a las estrategias de medios pagados son:
- Aumentar el conocimiento de sus productos y servicios
- Marcas conocidas
- Más tráfico redirigido a la web
- Fomente la retroalimentación de los clientes
- Es común aumentar la visibilidad de este anuncio, ya que los propios usuarios comparten este anuncio pagando para promocionar diferentes contenidos.
Tipologías de Paid Media
Si el principal objetivo de una empresa es obtener un alto retorno de la inversión, suele optar por una estrategia de publicidad en medios pagos, especialmente en redes sociales e Internet.
En paid media puedes encontrar diferentes posibilidades. Esto depende en gran medida de los objetivos que se persigan en cada campaña. Estas son algunas de las opciones de campañas de medios pagados que pudimos encontrar:
RTB programable
Esta primera opción te permite establecer una subclasificación entre RTB y nativo.
Real-time bidding (RTB) es una de las tecnologías más utilizadas en las estrategias publicitarias para desarrollar acciones online ya que permite realizar compras automatizadas.
Las marcas a menudo eligen esta herramienta de marketing en línea cuando quieren lanzar campañas con el objetivo de construir marcas y clientes potenciales, es decir, aumentar el conocimiento de la marca y llegar a su grupo objetivo.
La publicidad nativa, por otro lado, es un tipo de publicidad que está incrustada en el contenido del sitio web. Este formato engaña a los clientes haciéndoles creer que el anuncio es parte del contenido del portal en línea.
Marketing de proximidad
Existen diferentes tipos de marketing de barrio, y son estrategias que pueden incluir diferentes tipos de acciones que tienen en común que tienen en cuenta la ubicación del cliente, y que muchas veces se desarrollan a través de dispositivos móviles.
Entre las actividades más frecuentes que podemos encontrar están el marketing de localización y QR.
El marketing de ubicación funciona a través de la geolocalización, lo que permite a las empresas ofrecer diferentes tipos de contenido, teniendo en cuenta la ubicación del usuario y la ubicación de la tienda más cercana.
El marketing QR es cada vez más importante. Son las lecturas que hace el usuario a través de la cámara del dispositivo móvil, y estas lecturas de código redirigen al usuario a una aplicación o sitio web externo.
Social Paid Media
Publicidad Social o Redes Sociales Pagadas significa cualquier tipo de publicidad realizada a través de redes sociales como Facebook, LinkedIn, Instagram y Twitter.
Debido a su destreza a la hora de realizar campañas virales a través de estos canales, cada vez son más las marcas que apuestan por este tipo de publicidad en redes sociales.
Entre los principales beneficios que aportan las marcas, podemos destacar el aumento del tráfico web y la mejora de la reputación e imagen de marca.
Amazon Advertising
Amazon Advertising es también un método de pago digital para la publicidad online de productos y servicios, lo que permite a los usuarios de esta herramienta trabajar con Amazon.
Este servicio de medios pagados brinda a las marcas una variedad de formatos para elegir y tiene el beneficio adicional de aumentar la cantidad de usuarios que compran en línea.
A diferencia de Google Ads, no necesitas un gran presupuesto para lanzar una campaña a través de publicidad en Amazon.
Google ads
Google Ads es uno de los métodos de pago más importantes en la actualidad. Esta herramienta es muy utilizada debido a su gran versatilidad y la variedad de opciones que ofrece las marcas. Tanto es así que puedes elegir el tipo de campaña que quieres desarrollar.
Además, Google Ads también puede ayudarlo a optimizar su estrategia y medios y obtener resultados bastante buenos sin romper su presupuesto.
Especialista en paid media
Las siluetas de los profesionales de paid media cobran cada vez más importancia en el mundo del marketing digital, encargados de gestionar los instrumentos de pago contratados por las marcas y las estrategias de marketing puestas en marcha.
Es importante que varios KPI estén preconfigurados. Esto permite que los especialistas en paid media tengan alguna métrica para evaluar el progreso de sus campañas y hacer ajustes para mejorar sus campañas en consecuencia. Los KPI son variables fundamentales que ayudan a los profesionales a medir los resultados en función del rendimiento alcanzado a través de las campañas de marketing digital. Estos KPI pueden ser el costo por clic, la cantidad de nuevos clientes potenciales o la tasa de conversión de clientes potenciales a ventas.
Por tanto, el trabajo de un especialista en paid media se centra en implementar y desarrollar acciones y estrategias de marketing para llegar al máximo número de consumidores a través de los canales de pago digitales.
Es una figura cada vez más importante en el campo del marketing digital ya que cada vez más empresas buscan asesoramiento o contratan a este tipo de expertos. La publicidad es un factor clave para dar a conocer y aumentar las ventas de productos y servicios.
A medida que más y más empresas se enfocan en expandir su negocio a través de Internet, la competencia se vuelve cada vez más intensa. Mantener y ampliar la inversión en publicidad, incluidos los medios pagos, es fundamental para la supervivencia de las empresas.
