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Muchas personas no saben qué es el packaging, por lo que no se puede aplicar en los negocios. Así que derrochan los beneficios que trae. Hay conceptos que están evolucionando a una velocidad vertiginosa en este momento. Debido a esto, debe mantenerse actualizado lo que significan y cómo puede aprovecharlos para mejorar su negocio. Es por eso que en StudioURL hemos decidido escribir este artículo explicando qué es el packaging. Conocer el concepto, su significado, características y algunos ejemplos. ¡Empecemos!
PACKAGING
¿Qué es es el packaging?
En su definición más estricta, son las ciencias, artes y técnicas que contienen o protegen los productos para su distribución, almacenamiento, venta y uso. Como diseñadores, creadores y publicistas, tenemos que pensar que el propósito principal del packaging es captar la atención del cliente y ser la principal ventana de comunicación para el consumidor. La presentación del producto es lo suficientemente básica para determinar si el producto tiene éxito o fracasa. No importa cuánto se anuncie, no importa cuán premium sea el producto, el consumidor decide qué comprar frente al producto, y en ese momento todo lo que ve es la etiqueta, la caja y el arrozal.
Un buen packaging es probablemente el factor que hace que la imagen de marca de un producto sea más permanente. Aspectos como la funcionalidad, la reutilización y el diseño atractivo son fundamentales para que los envases aporten valor al producto final. Este es el momento de establecer una comunicación directa con los consumidores y enviar mensajes que les ayuden a tomar decisiones en momentos críticos.
Con el packaging nos referimos al proceso de diseño, evaluación y fabricación de paquetes. También se puede describir como un sistema coordinado para el transporte, almacenamiento, logística, venta y preparación de bienes para el uso final de los clientes.
El packaging contiene, protege, conserva, transporta, anuncia y vende.
¿Qué es lo que se está moviendo en el mundo del diseño de packaging?
Las siguientes tendencias de packaging se pueden resumir de la siguiente manera:
- Los envases evocarán cada vez más emociones y experiencias. La novedad está estrechamente relacionada con la estrategia de posicionamiento de cada producto y las necesidades del consumidor.
- Se pone énfasis en encontrar un equilibrio entre el diseño estructural y gráfico.
- Encontramos envases inteligentes, interesantes y prácticos. Los formatos discretos pequeños y portátiles seguirán cobrando impulso en nuevas categorías.
- Aumenta la presencia de paquetes que apelan a los cinco sentidos.
- Las preocupaciones ambientales continúan creciendo. La alta reciclabilidad de los envases aporta valor añadido.
- Los niños siguen exigiendo envases de colores brillantes y alegres que enfaticen el carácter y el diseño de moda por encima de la marca misma.
- Las amas de casa se sienten atraídas por los recipientes con diseños llamativos, colores brillantes, novedad, sabor y utilidad.
- Atraer a los jóvenes con envases asequibles. Refleja tu dinamismo y estilo de vida. Envases creativos que hacen la vida más agradable.
- Gracias a la antropometría y la investigación antropométrica, puede encontrar paquetes sofisticados para nichos específicos como los deportes en diseños con áreas especiales de agarre que se pueden abrir sin usar las manos.
- Diseño universal. Fue creado para llegar a la audiencia más amplia posible más allá de las necesidades y habilidades de los adultos sanos normales, incluidos aquellos con discapacidades motoras y/o sensoriales.
- Diseño gráfico apto para mayores de 60 años. Es fácil de reconocer, tiene clase, muestra información y puede ver la imagen real del producto o de qué se trata el producto. Anímalos y hazlos más felices con colores que evocan alegría.
- Diseño retro. Por ejemplo, en Japón, se ha informado de productos que imitan sabores y diseños de envases del pasado, lo que permite a las personas mayores de 30 años revivir su infancia a través de los sabores de sus recuerdos.
- Packaging divertidos para una variedad de productos. Etiquetas para una variedad de usos que incluyen elementos promocionales, seguridad y funcionalidad.
- Creaciones de temporada y ediciones limitadas. Mantiene una presencia cambiante en los estantes de las tiendas y ofrece una imagen dinámica y creativa.
Objetivos del packaging
El packaging y el etiquetado tienen varios objetivos:
- Protección efectiva durante el tránsito masivo.
- Marketing: las marcas pueden utilizar envases y etiquetas para persuadir a los clientes potenciales de que compren sus productos. El diseño, tanto gráfico como figurativo, es un fenómeno en constante evolución.
- Información de seguridad y manejo para el mismo packaging y producto terminado.
Tipos de packaging
Básicamente, el tipo de embalaje depende del producto y su distribución. A veces es útil clasificar los paquetes por “clase” o función (“principal”, “secundario”, etc.).
- Packaging primario: Es el packaging primario que envuelve y sostiene el producto. Este suele ser el mínimo considerando los productos vendidos o utilizados por unidad. Este primer paquete entra en contacto directo con el producto.
- Packaging secundario: Es el packaging que rodea al primario. Por ejemplo, para agrupar una serie de unidades de venta o unidades de distribución.
- Packaging Terciario: packaging constituido por un conjunto de cajas secundarias para manejo terrestre, marítimo, aéreo, almacenamiento y transporte a granel. Las formas más comunes de este tipo de embalaje son bolsas o cartones.
De alguna manera, estas categorías pueden ser arbitrarias. Por ejemplo, dependiendo de la aplicación, es packaging primario cuando se aplica a productos, packaging secundario cuando se aplica a cajas de productos individuales y packaging terciario cuando se aplica a packaging de distribución.
Diseñando packaging
Para diseñar un paquete, debemos considerar el producto para el cual está diseñado el paquete. Las recomendaciones de la empresa deben seguirse cuidadosamente y ciertos aspectos deben evaluarse al diseñar un buen paquete.
- Aspectos comerciales de su empresa: usuarios objetivo, canales de distribución, experiencia en la comercialización de productos similares, etc.
- Aspectos relacionados con la distribución: tipo de almacenamiento, gestión de inventarios, destino, medio de transporte utilizado, etc.; • La cara de la empresa.
- Legal: El diseño de packaging tiene dos aspectos: el diseño gráfico y el diseño estructural.
El diseño de envases tiene una doble faceta:
El diseño gráfico incluye:
- Diseño de identidad: Branding, logos de empresa, y otros elementos diferenciadores (colores de empresa, estilos gráficos utilizados por la empresa, etc.).
- Diseño emocional: Los colores y las formas también tienen la capacidad de atraer la atención de los clientes, por lo que deben desarrollarse de acuerdo con los estándares de marketing.
- Contiene información de diseño: Los paquetes reflejan una gran cantidad de información sobre el contenido, los ingredientes, la procedencia, los usos, las instrucciones de uso y más.
Para desarrollar la estructura de tu contenedor, debes considerar:
- Productos incluidos.
- Su naturaleza (componente).
- Su tamaño y forma.
- Su peso y densidad.
- Su fragilidad o resistencia.
- Su comportamiento ante cambios de humedad, presión, temperatura, etc.
- Su forma de presentación: líquido, en polvo, en tabletas, etc.
- Riesgos de la distribución. Es necesario valorar los riesgos a que se va a enfrentar el producto a lo largo del proceso de distribución. Pueden ser de diferente naturaleza:
- Impacto vertical. Riesgo de caída desde una altura.
- Impacto horizontal. Golpe lateral producido en el proceso de manipulación o transporte.
- Compresión. Es importante la resistencia a la compresión necesaria para el apilamiento en almacenes y a lo largo de la cadena logística.
- Vibración. Tanto en el momento de la producción como en el proceso de envasado o transporte.
- Perforación
- Alta temperatura.
- Baja temperatura. Transporte en camiones frigoríficos. Almacenamiento en congeladores.
- Baja presión. Por ejemplo, en transporte aéreo.
- Incidencia de la luz. Posible variación de las propiedades del producto por efecto de la luz.
- Humedad. Humedad en el lugar de almacenamiento o agua procedente de la lluvia, charcos, inundaciones, etc.
- Polvo. Por almacenamiento en el exterior o exposición al viento.
- Biológicos. Procedentes de bacterias, microorganismos, hongos, insectos, etc.
- Contaminación de sustancias o materiales adyacentes al envase o que se encuentran en el entorno.
- Adecuación al canal de distribución. Es importante conocer si el producto va destinado a profesionales o a consumidores finales que van a cogerlo de una estantería. En el segundo caso, el diseñador deberá estar atento a destacar aspectos comerciales del producto y a disponer un amplio frontal que sea su fachada en el punto de venta.
- Ergonomía. Es importante procurar la facilidad de manejo del envase. Para ello, habrá que tener muy en cuenta quién va a ser el destinatario final del mismo y valorar:
- Tamaño y peso del producto.
- Sistema de distribución. Gestión en la cadena logística, inviolabilidad del contenido, etc.
- Forma de uso del producto. Influye en la dosificación del mismo, sistema de apertura y cierre.
La investigación científica, los nuevos materiales innovadores y los avances tecnológicos innovarán y desarrollarán el concepto de envase tal como lo conocemos hoy.
