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Si alguna vez te has preguntado qué es el copywriting y cómo puede ayudar a tu marca, prepárate porque en StudioURL te explicaremos todo lo que necesitas saber.
Copywriting
Que es el copywriting
El copywriting está estrechamente relacionado con el marketing, principalmente digital. Esta es una práctica que pertenece a todo tipo de redacción, ya sea publicidad, relaciones públicas, marketing en Internet, etc., y es lo más importante aquí. Cualquier tipo de material escrito en estos espacios puede llamarse “copia” precisamente porque es una copia pública.
La diferencia entre copywriting de un columnista y un redactor de noticias es que la primera acción incita al lector a realizar una acción, como comprar, descargar o suscribirse a un boletín, mientras que la segunda acción es un comentario o notificación. solo por funcionalidad.
Para hacer esto, el copywriting utiliza calls to action y una estrategia de optimización de contenido que necesita saber.
Oh, y no confundas copywriting con copyright. El primero es el tema del artículo de hoy y el segundo es sobre los derechos de autor personales o de la empresa. Su propietario está legalmente autorizado a reproducir, publicar, vender y distribuir el trabajo de otros. El propósito de los derechos de autor es proteger ese material y evitar su uso ilegal por parte de actores no autorizados.
El copywriting aumenta tu valor
Para simplificar, comenzaré con una situación que estoy seguro que conoces.
Tiene un nuevo trabajo y está acompañado por algunos colegas. De hecho, crees que tienes una ventaja sobre ellos debido a tus habilidades y dedicación a la empresa, pero un día, cuando menos lo esperabas, ascienden a uno de ellos.
¿Qué sucedió? ¿por qué no te lo dan? Y cuando llego a casa, las siguientes preguntas surgen en mi cabeza:
Copywriting te da la respuesta:
Conocido por ser vendido. A través de sus palabras, sabe cómo enfatizar su valor sobre los demás. Este puesto no es para él porque tiene cualidades y virtudes superiores, pero una cosa es segura, él sabe mejor que nadie cómo sobresalir entre la multitud y lograr sus objetivos.
Del mismo modo, esto es lo que hace el copywriting con las marcas, productos y servicios. Libere el poder de la seducción con un ingrediente precioso: palabras y secretos de éxito.
El copywriting es persuasivo
Así que no se trata solo de escribir, se trata de escribir con un propósito y una objetividad muy específicos. Así que no lo confundas con el marketing de contenidos o la simple creación de contenidos.
Sin embargo, aclararé esta amplia ambigüedad más adelante. Ahora pasemos al copy.
El objetivo es elaborar un texto que aliente a los lectores a realizar una acción específica (su objetivo). Y este programa es más que una simple compra, como se ha creído durante mucho tiempo.
Entre otras cosas, la jornada ofrece los siguientes tipos de programas:
Convierte lectores en suscriptores
Construya la lealtad de este suscriptor a través de sus correos electrónicos o boletines regulares.
Ejecutar campañas de marketing por correo electrónico (si ya tienen una carrera de ventas).
Llegue a un público más amplio (y obtenga seguidores, me gusta o retweets) a través de las redes sociales.
Permitir a los lectores solicitar más información sobre un producto o servicio específico.
La redacción publicitaria es más que una definición, por lo que en este artículo descubrirás sus tipos y aplicaciones, y lo más importante, verás por qué definitivamente vale la pena.
Porque en el mercado competitivo de hoy, tenemos que sobresalir para sobresalir, y tenemos que darlo todo.
Entendiendo el copywriting
El primer paso es entender que solo estás hablando directamente con una persona: tu cliente ideal.
Para enfocar su texto en una persona sin confundir a su audiencia, debe responder tres preguntas principales. Estas preguntas son:
- Quién es tu cliente ideal (buyer persona).
- Cuál es el problema o necesidad que puedes ayudar a resolver o satisfacer (por qué este cliente y no otro).
- Cómo resolverá sus problemas o necesidades.
Cada pregunta (y cada respuesta) es un paso más en la redacción de textos: sé lo más específico posible. Así evitarás hablar con todo el mundo sin que nadie se dé cuenta, mientras te comunicas con las personas que defines como tu cliente ideal.
Por lo tanto, la precisión es esencial. Entonces, si no te pones en el lugar de las personas que están interesadas en tu producto o servicio, nunca podrás tener una conversación honesta con ellos, y mucho menos convencerlos de que tú eres la solución.
Es importante recordar que persuadir o seducir no es lo mismo que impresionar o embellecer a un cliente potencial.
Tipos de copywriting
Los redactores son una parte esencial de cualquier agencia de redacción. Pero no todo el copywriting es igual, no escribas lo mismo ni tengas los mismos objetivos. ¡Vamos a ver!
Seo copywriting
Los redactores SEO se encuentran entre los profesionales más buscados en las principales empresas de la actualidad. Tiene la capacidad de escribir texto atractivo que tiene valor de conversión mientras utiliza estrategias de optimización de palabras clave para clasificarse en los motores de búsqueda.
SEO Copy es estratégico y sabe cómo descubrir las palabras clave más interesantes para cualquier negocio en función de su industria y objetivos. ” Está destinado al mercado profesional. Analice tanto a sus clientes como a sus competidores. Esto revela el propósito de la investigación de palabras clave a los clientes potenciales. Cree contenido de alta calidad basado en estos elementos que pueden brindarle los primeros resultados de búsqueda en sitios web, comercio electrónico y blogs.
Copy creativo
Veamos otra copia, copia creativa o copia comercial. Este está más orientado al texto. Es un hacha para escribir anuncios RRSS, comerciales y todo lo que se sugiere para ello. Es algo similar a la publicidad en que su texto alienta a los clientes potenciales a consumir un producto o servicio en particular. Sabe comunicarse con Júpiter, evocar emociones, contar historias (cuenta)…
La copia creativa es original y creativa y, a menudo, utiliza palabras clave más cortas y simples en su texto. También se encarga de comunicar en todo momento la identidad e imagen de la marca. El profesional perfecto para crear una página Acerca de mí.
Copywriting de respuesta directa
Por otro lado, como su nombre indica, la versión de respuesta directa está diseñada para obtener una respuesta inmediata por parte del cliente. Realice ventas, obtenga clientes potenciales, obtenga nuevas suscripciones y más. enfoque. Se enfoca en comunicar las pocas palabras que un cliente necesita escuchar para realizar un trabajo específico. El campo de batalla es su página de destino, campaña de marketing por correo electrónico, anuncio o página de ventas.
Microcopywriting
El microcopywriting no está tan orientada a las ventas como los otros tipos de redacción que hemos visto hasta ahora. Con esto, puede lograr otros objetivos, como generar más tráfico potencial, retener a su público objetivo, diferenciarse de sus competidores y, lo que es más importante para mí, mejorar la experiencia del usuario y la usabilidad de su sitio web. Pues este tipo de copy resolverá dudas, escribirá paso a paso, mostrará instrucciones, etc.
Marketing copywriting
Este tipo se enfoca en crear texto basado en los puntos débiles del consumidor, es decir, utilizando técnicas de neuromarketing y comunicándose con clientes potenciales a través de emociones, problemas, deseos y debilidades. El objetivo es cerrar la venta. Convierta a los visitantes de su sitio web en clientes. Se venden ejemplares en la más pura escritura.
Copy Técnico
Los copywriters lo saben todo. Podemos explorar cualquier tema e implementar cualquier reto que nos propongamos. Sin embargo, hay algunas áreas muy específicas que son más complejas y solo pueden ser resueltas por verdaderos expertos en la materia.
Esto suele ocurrir en industrias en las que el estudio completo de un tema médico, científico o de otro tipo lleva más de un día laboral.
Marketing copywriting
Este tipo se enfoca en crear texto basado en los puntos débiles del consumidor, es decir, utilizando técnicas de neuromarketing y comunicándose con clientes potenciales a través de emociones, problemas, deseos y debilidades. El objetivo es cerrar la venta. Convierta a los visitantes de su sitio web en clientes. Se venden ejemplares en la más pura escritura.
Copy Técnico
Los copywriters lo saben todo. Podemos explorar cualquier tema e implementar cualquier reto que nos propongamos. Sin embargo, hay algunas áreas muy específicas que son más complejas y solo pueden ser resueltas por verdaderos expertos en la materia.
Esto suele ocurrir en industrias en las que el estudio completo de un tema médico, científico o de otro tipo lleva más de un día laboral.
Copywriting de autor
Dependiendo de su experiencia en redacción, puede ser un escritor generalista (cuando escribe sobre cualquier tema) o un redactor experto (cuando se especializa en una industria y se enfoca solo en eso).
Web Copywriting
Este profesional es el principal responsable de escribir el contenido del sitio web. Su trabajo principal en el sitio web es convertir el tráfico en clientes.
Pero los blogs no tienen ese propósito inmediato, el propósito de las publicaciones es proporcionar información, crear contenido valioso, generar tráfico potencial y construir su nicho.
Consejos para tener calidad en el copy
Estudio continuo
Para escribir un buen artículo, debe conocer el idioma que está utilizando su público objetivo, la empresa que lo emplea y las técnicas de optimización del texto. Por supuesto, estos elementos se actualizan constantemente. Si no los acompañas, tus textos no serán relevantes.
Organización
Con el tiempo, aprenderá cuánto puede producir cada día, y varios trabajos parecerán pagar en un día. Si no organiza su trabajo, terminará escribiendo bajo presión o, lo que es peor, perderá los plazos.
No hay nada peor que perderse un programa de espectáculos. Al adquirir clientes, si no cumple su promesa de entrega de calidad, pierde el contrato.
Contenido objetivo
Ya en el propio copy, aseguran la objetividad y claridad del mensaje. Es importante recordar que leer contenido debe ser una experiencia agradable. Si alguien comienza a leer algo y le resulta difícil o difícil de entender, dejara de leer.
El lector es tu amigo
Trata a esta persona como tu mejor amigo y envíale un mensaje de texto. Si es así, sea honesto, y si la situación lo requiere, sea formal. Tu descripción mostrará claramente cuáles son tus necesidades, frustraciones y dudas, y lo que consideras una escritura exitosa.
Trabaja tus historias
La narración es una técnica que utiliza el arte de contar historias para transmitir una idea y darle vida en una composición textual. Cuando se usa correctamente, esta es una técnica muy efectiva porque las personas siempre reconocen lugares o personajes y sienten que si el texto los motiva, los resultados o las lecciones también pueden atraerlos.
Cuidado con el SEO
Pero tenga cuidado y use técnicas como la estimulación psicológica, la narración de historias y las herramientas de SEO con precaución. Una herramienta de SEO está utilizando palabras clave para ayudar a la clasificación de Google.
Usado sabiamente, ayuda a que su texto ocupe un lugar destacado en las búsquedas orgánicas de su tema. Pero si te excedes, Google te penalizará.
Evita el plagio
El plagio está castigado en todo el mundo. A tu cliente no le gusta, la persona lo ignora, el propietario original se queja y Google te ignora.
Cree contenido del que el autor sea responsable, incluso si cuesta más encontrar referencias para el contenido.
Concéntrate en el contenido
No se puede hablar de la fuente y la escritura, por no hablar de la calidad del texto. Cuanto más legible sea la información, las descripciones y los datos relevantes, más efectivo será el texto.
A las personas que odian el plagio les encanta el contenido relevante. Los clientes se divierten, las personas aprenden y toman las decisiones correctas, Google dice “increíble”. En realidad no dice, pone el texto del índice en los resultados de búsqueda.
Apégate a tu gente
Lo ideal es utilizar la estimulación mental a lo largo de la escena para involucrar a los personajes y hacer que hagan lo correcto.
Estos son argumentos que ayudan a las personas a tomar decisiones. Nuestro cerebro crea una unidad de toma de decisiones automática para cosas simples y mundanas como conducir un automóvil. Explica todo de otra manera. Cuando utiliza la estimulación mental, permanece en el ámbito intelectual para determinar lo que se presenta. ¿Pero cómo? simplemente.
Los estímulos generan sentimientos básicos de proximidad, poder, oportunidad y escasez. Cuando imaginas en una frase que la edición especial del libro es la última que se hace con pan de oro, le estás diciendo a la persona: ¿lo quieres? ¡Listo, corre! ¿Eres único y quieres sentirte especial? Estás garantizado. Y sin mención obvia.
Revisa el texto
Pues sí, además de cargar el contenido relevante, el texto debe estar bien escrito. Las personas deciden qué lenguaje usar, pero ya sea formal o informal, ¡los modismos deben ser perfectos!
Así que verifique según sea necesario, lo que respetará la sabiduría del lector y aumentará la credibilidad del escritor.
Esto deja claro que el copywriting es un campo apasionante que requiere una atención especial y una actualización constante.
