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Spot Publicitarios
Qué es un Spot Publicitario
La publicidad spot es una herramienta de comunicación que tiene como objetivo persuadir y despertar intenciones de compra con el fin de promover la venta de productos y servicios.
Los anuncios, un formato diseñado principalmente para la televisión, ahora están disponibles en Internet debido al crecimiento de varias plataformas en línea.
Características de un Spot Publicidad
Hay miles de formas de crear un comercial, pero hay algunas características que se encuentran comúnmente en los comerciales que se consideran bien hechos.
- Claridad del mensaje. Se puede comunicar mucho en un solo lugar, pero el objetivo debe comunicarse muy claramente.
- Brevedad. De acuerdo con el punto anterior, menos de 30 segundos, sin dispersión y sin foco.
- Identificación. Hace referencia a un objeto no genérico previamente definido y considera un solo perfil.
- Imágenes y sonidos. Los anuncios no lo son todo. Si quieres que tu mensaje tenga impacto, debe ser de la mayor calidad posible.
- Medio. Elija sabiamente el vehículo en el que está invirtiendo y pregúntese: ¿Está mi público objetivo por ahí?
- Impacto y visualizaciones. Crea una estrategia para que tu mensaje llegue a tu audiencia varias veces, pero no te excedas.
¿Qué tiempo tiene que durar un spot publicitario?
La publicidad spot es una herramienta de comunicación que tiene como objetivo persuadir y despertar intenciones de compra con el fin de promover la venta de productos y servicios.
Los anuncios, un formato diseñado principalmente para la televisión, ahora están disponibles en Internet debido al crecimiento de varias plataformas en línea.
Tipos de spots publicitarios más populares
Hay muchas maneras diferentes de crear un comercial de televisión. Dependiendo del “cómo” del anuncio, describiremos el tipo de mensaje. Estos son los más populares.
Problema-Solución
La más popular de todas y una de las más longevas de la televisión. Se requiere simplicidad porque no se puede crear una historia compleja en poco tiempo. Se presentan problemas cotidianos a los que un determinado público objetivo se siente definido, y no cabe duda de que la solución al problema viene en forma de producto o servicio.
Personajes
El producto está asociado a un personaje ficticio que interactúa con la escena en la que funciona el producto. Todos recordamos estos comerciales: Mimosín, Mr. Limpio, Norit, Kellogg’s Frosty…
Enumerar Razones
Una campaña puede contener varios anuncios promocionales. Este tipo de publicidad puede ser el resultado del primer impacto cuando se anuncia un producto. Pero en este caso, la comunicación pretende decirle por qué debería “comprar” el producto.
Testimoniales
La publicidad es ampliamente utilizada en la industria de la salud. Uno o más personajes están hablando sobre su experiencia con un producto o servicio comprado, o viceversa, donde el experto en la materia está hablando sobre el producto.
Perceptible
Son anuncios que, a través de imágenes, pretenden asociar un producto a un valor o significado alejado del mismo.
Este tipo de manchas aparecen principalmente en perfumes y fragancias. El olor que no se puede oler está envuelto en objetos y personajes, y de alguna manera transmite el olor.
Comparación
La Ley General de Publicidad ofrece muchos matices y salvedades a la publicidad comparativa, que puede ser habitual en España. Si bien generalmente no se recomienda, hay muchos ejemplos en los EE. UU. de dos competidores principales que luchan entre sí por publicidad.
Escenas Cotidianas
Nuestros interlocutores se encontraban en situaciones en las que sentían que el público objetivo identificaba fácilmente y apoyaba el producto, haciéndonos parte del mensaje.
Musical
A veces ciertas marcas nos sorprenden con recomendaciones musicales. Discuta los puntos de usar la música y la danza como recursos primarios.
Storytelling
Muchos anuncios cuentan una historia, pero este tipo de anuncios tarda un poco más ya que busca más emoción y empatía por los personajes.
El último anuncio de la lotería de Navidad fue así. Todos ellos cuentan una historia en la que los personajes cuentan una experiencia donde la lotería fue su leitmotiv (la fuente de la historia se repite en la historia).
Mencionamos anteriormente que los comerciales de televisión son costosos, pero hay formas de crear anuncios narrativos sin gastar más de dos minutos en una historia larga. Este tipo de campañas son más complejas y se dividen en diferentes semanas. Inicialmente, se transmitirá el anuncio completo, por lo que la versión más corta servirá como recordatorio a medida que avanza el día.
Qué es lo que tiene que tener un spot publicitario
A lo largo de los años, la publicidad ha ido rompiendo los estereotipos clásicos de la publicidad, pero hay que recordar que los comerciales de televisión requieren de algunos elementos muy importantes:
- Balazo. Esta es una oración corta para que su audiencia la recuerde, a menudo enfocada en el mensaje de su anuncio. A menudo se usaban rimas o se daban conexiones musicales. Su nombre proviene del inglés bullet ("bullet").
- Imagen de referencia. Las referencias de anuncios son importantes porque solo tiene unos segundos para transmitir su idea y emocionarse con su audiencia. Son imágenes que aluden o evocan conceptos... Por ejemplo, el atardecer cuando se habla de romanticismo, las gotas de agua en la colonia, o el rostro que tomo como precursor también forman parte de esta imagen de referencia.
- Texto. Una palabra, frase o elemento tipográfico puede ayudar a modificar el significado de su anuncio y brindar información adicional a su audiencia.
- Llamada a la acción. Este es un llamado a la acción cada vez que tiende a ser más inteligente "comprar ahora" que "yo no soy tonto de Mediamarkt".
- Eslogans. Una frase corta que fue muy popular en España en los años 90, aparece una y otra vez en la mente de los espectadores, pero ahora anuncia una apuesta por otros factores. Ejemplos: "Cocinar o hacerse rico", "Se nota que nos han encontrado", "Chispa de vida"
- Información de contacto. Se proporciona información a los espectadores para permitirles comprar productos y servicios. Hoy en día, los espectadores suelen utilizar la web o buscar con Google »Hoteles Trivado» «compramostucoche.es».
- Música y acompañamiento. La música es un elemento necesario para realzar el contexto de tu anuncio. Agregar un tipo de música que su público reconocerá se empapará de todo lo que la música o la canción evoca en el momento. Por ejemplo, la versión "Eye the Tiger" de un anuncio de golf. Algo similar sucede con los actores de doblaje de actores famosos que reconocemos en lugar de posiciones.
¿Cómo hacer un spot publicitario?
Estudia a tu público
Primero, analice su público objetivo al que desea enviar un mensaje. Porque todas las intenciones se construyen alrededor de esa audiencia. La investigación de audiencias te permite construir perfiles con características específicas como sociodemográficas, género, edad y nacionalidad. También debe tener en cuenta los intereses, ocupaciones, hábitos, preferencias, necesidades, incomodidades o problemas que tienen determinados grupos en su vida cotidiana. Una herramienta que te da una idea más específica de tu audiencia es Buyer Personas.
Establece un objetivo principal
Los objetivos que puede considerar para crear un video incluyen:
- Promocionar marcas y nuevos productos y servicios.
- Estimular las ventas.
- Aumentar el tráfico web.
- Promover la lealtad del cliente.
- Educación al cliente.
- Sensibilizar sobre otros temas relacionados con la marca.
Se recomienda que algunos objetivos se complicen en la creación de mensajes y se confundan con el público en general, por lo que se recomienda que identifique los mejores objetivos de desarrollo de las ideas.
Desarrolla una idea
Los objetivos que puede considerar para crear un video incluyen:
- Falta de inspiración: Esto puede ocurrir cuando tienes miedo de buscar referencias de lo que has hecho y 'ponerte al día' con el trabajo de otras personas, pero es exactamente lo contrario. Saber lo que ya existe nos ayuda a encontrar nuevas formas de enfrentar los problemas. Por otro lado, utilizar otras ayudas (libros, películas, música, artes visuales) para nutrirlos creativamente también es efectivo.
- Falta de confianza en tus ideas: Es normal ser escéptico con lo que estás haciendo, pero te encuentras rechazando todas las sugerencias antes de compartirlas con tus compañeros de equipo, si es así, es hora de compartirlas. con otros. Una persona que da consejos honestos. Tienes que empezar a creer en tu talento. Una forma de comenzar es comunicarse con personas que conocen bien su oficio y pueden brindar comentarios valiosos.
- Enamórate de la primera idea: cuando intentas reunir a tu equipo, puede ser difícil dejar de lado una idea que te ha apasionado desde el principio. Escuche a los demás (colaboradores o clientes) antes de defenderlo. Es posible que sus ideas solo necesiten ajustes o aclaraciones, pero tenga la mente abierta, escuche todas las opiniones y cambie de opinión si hay argumentos sólidos para rechazar ciertas sugerencias.
- Demasiado crítico: claro, alguien puede presentar todos los argumentos posibles que pueden impedir que su idea avance (tal vez lo esté haciendo). Uno de los sellos distintivos de la creatividad es nunca decir que no, especialmente si recién está comenzando. ¿Hacia dónde van (¿cómo llegan allí? ¿Qué se necesita para que sucedan? ¿Compartir?) en lugar de atacar las propuestas con 'cero'. Esto te facilitará resaltar tus debilidades (si las tienes) y dejar las debilidades más valiosas.
- Aburrimiento o cuellos de botella creativos: no se puede ser una máquina de ideas. Es mejor aceptar que las soluciones no siempre están disponibles de inmediato. En lugar de mirar una pantalla en blanco e intentar volarla con la cabeza, aléjate y cambia de escena. Distráigase con otra tarea, tómese un descanso o escuche su podcast favorito. Cuando regresa, es como si presionara el botón de restauración y atacara el problema con un ojo diferente.
Realiza un esbozo o esquema de guión
Cree un escenario que contenga los siguientes tres momentos:
- Presentación: establece cómo se presenta el personaje, producto o mensaje al destinatario.
- Despliegue: Seleccione una serie de elementos visuales y de audio para describir su historia.
- Conclusión: en este paso final, la mente del destinatario puede aceptar (o rechazar) su mensaje, creando así un final o solución inteligente.
Desarrolla un guion
Escribir o escribir una historia requiere idear una estructura completa, incluyendo la cantidad de personajes, la cantidad de escenas o acciones en las que se desarrolla la historia, los objetos o productos que aparecen en la pantalla y el mensaje. Frase.
Al combinar estos factores, se debe considerar un factor importante: el tiempo del video. Los videos promocionales y comerciales suelen durar un minuto o menos. No existe una regla de que el video marketing deba seguir una línea de tiempo estándar, pero estas características afectan en gran medida la forma en que sus destinatarios perciben su mensaje, por lo que deben ser breves, directos y fuertes.
Diseña un storyboard
Un guión gráfico es una descripción visual o gráfica de eventos que lo ayuda a visualizar cómo se desarrolla una historia. Este documento es útil para el personal (al filmar con actores o en exteriores) o como guía durante la preproducción, especialmente durante la edición (postproducción). El siguiente ejemplo muestra una secuencia de imágenes de guión gráfico que puede desarrollar usted mismo.
El guión gráfico muestra la escena que desea que se cree en cada toma, alineada con la intención del mensaje, por lo que es importante tener el enfoque correcto en cada acción o escena.
Realiza, graba o consigue imágenes
Este paso se refiere a crear un proceso de producción para registrar la escena con actores y personas reales, o un personaje o secuencia de animación para un caso.
Incluso si se trata de una animación, la gente no puede hacer actores, direcciones, grabación y otros trabajos de misión al mismo tiempo. Pero no te sientas abrumado. Esta puede ser la tarea más larga y ardua en el procesamiento de imágenes, pero reunir un grupo de trabajo de varias personas produce resultados productivos.
Además, existen bancos de imágenes y videos (incluyendo ilustraciones) para incluir en espacios publicitarios que no requieren de mucha inversión (como Shutterstock), y ofrecen paquetes con descargas ilimitadas de material con suscripción anual. O puede buscar los gratuitos como los de Pexels.
Edita el material audiovisual y lánzalo
Durante el proceso de edición, hay dos factores importantes a considerar: la imagen y el sonido. Si ya seleccionó una imagen, deberá seleccionar la música o la pista de audio para acompañarla, de acuerdo con el género y el tono de su video planeado. Existen bancos de música gratuitos para anuncios deportivos, así como bancos de imágenes y videos como Audionatix. Combinar imágenes, diálogo, música y texto es una tarea editorial. Aquí se construye el significado del mensaje. Si no eres un experto en contenido audiovisual, no te preocupes. El programa descrito más adelante se usa para realizar exactamente este paso y es muy fácil de usar. Sea cual sea el tipo de vídeo que elija, no olvide incluir el logotipo de su marca. Esta es una característica de los productos promocionales.
Después de este proceso, debe establecer su estrategia de lanzamiento y distribución. ¿Subir tu ubicación a YouTube e Instagram?¿Unirte a LinkedIn y Vimeo? Con base en lo que sabe sobre su audiencia, elija los canales más efectivos y coloque sus anuncios allí.
