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Una imagen de marca es la impresión, visión u opinión que los clientes forman en sus mentes sobre una marca en particular, que se desarrolla durante un período de tiempo a través de la experiencia del producto y la identidad de marca creada por la marca.
La imagen de marca es cómo los clientes actuales o potenciales ven y se asocian con una marca. En última instancia, se forma en la mente del cliente y puede equipararse con la identidad de marca o viceversa.
El escenario ideal es que la imagen sea positiva y fiel a lo que quiere la empresa o productor. Toda empresa quiere posicionar su marca de la manera que considere mejor para sus clientes. Esto se llama identidad de marca.
Ilustraciones
Diferencia entre imagen de marca e identidad de marca
La identidad de marca es lo que quieren las empresas, la imagen es lo que crean los clientes.
Las opiniones, creencias y percepciones de tu cliente objetivo forman una imagen en tu mente que determina cómo imaginas o defines cada marca. Básicamente, la imagen de marca es la impresión general de la “personalidad” general de la marca en la mente del consumidor. Evoluciona con el tiempo y está influenciado por la experiencia del consumidor y la relevancia de todas las fuentes, no solo de la publicidad masiva. Las imágenes pueden contener datos reales o hipótesis ficticias.
La principal característica distintiva de sus imágenes es su logotipo o eslogan único que les recuerda a los clientes el nombre de su marca. Los clientes también recuerdan las marcas en función de su experiencia antes, durante y después de su compra.
Una identidad de marca se esfuerza por garantizar que todos los elementos de una marca, como su logotipo, eslogan, etc., se alineen con su estrategia de marca y con lo que la empresa quiere que sus clientes perciban y entiendan, pero al final del día, las imágenes son Es muy holístico y se tienen en cuenta muchos factores.
Importancia de la imagen de marca
Una buena imagen de marca genera más productos y más ventas. Las imágenes negativas conducen a resultados opuestos. Todas las empresas deberían intentar ser realistas a la hora de definir la identidad de marca de sus productos. Esta identidad debe ser práctica, objetiva e inteligente. Ser demasiado ambicioso puede evitar que los clientes se formen la misma percepción.
Una imagen de marca positiva se construye cuando los clientes pueden mantener la marca y su singularidad en términos del valor que ofrece en relación con la forma en que opera la organización y sus valores fundamentales. Por lo tanto, la percepción es importante porque está completamente formada en la mente del cliente y no puede medirse cuantitativamente. Puede estar influenciado por una buena identidad de marca que la empresa pueda controlar.
¿Porque usar una marca ilustrada?
Las ilustraciones nos permiten explicar conceptos difíciles de una forma más sencilla y eficaz, dándoles una sensación de familiaridad y un sentimiento muy especial. Porque las ilustraciones, las líneas y los colores pueden transmitir muchos conceptos y las emociones siempre se reflejan en las imágenes.
Las marcas trabajan con sistemas de identidad ejemplares como los árboles. Esto se debe a que la marca base crecerá y te ayudará a crear todo un mundo de acuerdo con tu concepto de marca.
Factores que contribuyen a la imagen de marca
Hay muchos factores que pueden conducir a la formación de una imagen positiva o negativa. Por ejemplo:
Uso del producto/servicio
La calidad es un aspecto, pero el valor de las funciones y la facilidad de uso es otro. Si su producto o servicio es demasiado complejo o no satisface las necesidades de sus clientes, la imagen de su marca se resiente. Por lo tanto, la calidad y el uso deben ser el foco del producto.
Durabilidad
Cuando se trata de la marca, la durabilidad equivale a calidad y facilidad de uso. La durabilidad indica indirectamente la calidad de un producto. Se ve mal cuando algo que debería funcionar por una buena cantidad de tiempo falla antes de eso.
Valor percibido
Dado que la imagen de marca se basa en cómo la perciben los clientes, el valor percibido se convierte en un factor muy importante para definir la imagen.
La calidad y la durabilidad pueden ser excelentes, pero si el valor percibido difiere de las expectativas del cliente, ciertamente tiene un impacto.
Asociación
Las fuertes asociaciones de marca con celebridades, equipos de fútbol, carreras, etc. conducen a una imagen sólida.
También puede resultar contraproducente ya que el vínculo entre los dos ya se ha formado y continúa afectando a ambas partes, provocando que su imagen suba y baje.
Calidad del producto/servicio de cabecera
La calidad del producto es fundamental para definir su imagen. La identidad de su marca es clara para sus clientes si la calidad es buena y tienen una buena experiencia al interactuar con su marca. Eso conduce a la formación de una imagen positiva, lo que conduce a la repetición de negocios y el boca a boca. Por el contrario, las imágenes negativas conducen a consecuencias indeseables.
Formas de utilizar ilustraciones en el marketing
Packaging
Una de las cuatro p de la mezcla de marketing se refiere al producto y cómo se presenta al cliente en términos de tipos de empaque, etiquetas e imágenes, así como las características, funciones y beneficios que se ofrecen al consumidor. producto. embalaje.
Aquí es donde entran en juego las ilustraciones. Cuando entres en un supermercado y recorras el pasillo de los cereales, reconocerás muchas marcas por las ilustraciones de las cajas de los productos. A menudo, los dirigidos a niños pequeños incluyen imágenes de monstruos y animales de colores brillantes para transmitir mensajes y emociones que encuentran útiles para esta audiencia.
Las ilustraciones de empaque sirven como una forma de personalización para aumentar el conocimiento del producto, captar la atención del cliente y persuadir a través de la creatividad. Además, es común explicar cómo usar el producto e incorporar ilustraciones para que sea más fácil de entender para los clientes.
Branding
Al crear una marca, puede ser muy útil incorporar material gráfico que refuerce la imagen que desea transmitir y facilite que sus clientes la recuerden e identifiquen.
Por ejemplo, la empresa Mailchimp se puede reconocer no solo por su logotipo, sino también por la ilustración de un mono amarillo que aparece en varias partes de su sitio web y en el contenido compartido en Internet. Kellogg’s también usa ilustraciones en sus cereales, como el gallo verde en Cornflakes y el tigre en Frosty. Cuando mencionas la marca Bimbo, inmediatamente piensas en el oso que representa la empresa. Como puede ver en estos ejemplos, puede usar elementos visuales para aumentar el conocimiento de la marca al incorporar ilustraciones en los materiales de la empresa.
Visualmente, la combinación de logotipos, introducciones y obras de arte es poderosa para captar la atención del espectador. Sin duda, las ilustraciones aportan carácter y personalidad a tu marca. Esto debe tenerse en cuenta al implementar una estrategia de marca adecuada.
Anuncios publicitarios
Recuerda que el contenido visual tiene un mayor impacto en las personas, y es el contenido que más llama la atención y les facilita la comprensión de tu mensaje.
La ventaja de la ilustración sobre la publicidad que contiene solo palabras habladas o escritas es su adaptabilidad y usabilidad internacional. No es necesario que entiendas el idioma porque las ilustraciones transmiten el mensaje por sí mismas. Por lo tanto, simplifica la comunicación, permite que la publicidad traspase fronteras, agrega singularidad a la publicidad y aumenta su popularidad.
También puedes hacer esto fuera de línea creando folletos, carteles, stands, anuncios de autobuses o mobiliario urbano que inspiran a las personas en las calles todos los días. Sin embargo, también puede usar ilustraciones para desarrollar y entregar su mensaje creando ilustraciones para medios en línea o creando campañas en formato de video.
StudioURL ofrece varios métodos de servicios de creación de videos, incluidos gráficos en movimiento, para transmitir su mensaje de manera creativa y sin demora a su audiencia a través de ilustraciones animadas.
Marketing de contenido
El uso de ilustraciones en el marketing de contenidos también es una posible aplicación para esta herramienta de diseño. Por ejemplo, un artículo o una publicación en las redes sociales puede ir acompañado de una infografía para ayudar a resumir y comprender el contenido. Las publicaciones de infografía generan un 12% más de tráfico que las publicaciones de solo texto. La capacidad de presentar datos e información de forma gráfica y clara proporciona un valor añadido a los usuarios que aprecian una interpretación visual más vívida.
Puedes ir más allá y crear contenido de estilo cómic que le dé identidad a tu marca, o usar ilustraciones gif que se usan comúnmente en redes sociales como Twitter. Las ilustraciones aportan novedad, despiertan interés e impresionan al usuario que las ve. Esto da como resultado una mayor participación, más tráfico a su sitio y un mejor posicionamiento para su empresa.
