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Las etiquetas son las encargadas de establecer la relación entre nuestros productos y los consumidores en el punto de venta. Un buen diseño de etiqueta proporciona información importante sobre la funcionalidad del producto y el valor de la marca.
Las etiquetas son las encargadas de establecer la relación entre nuestros productos y los consumidores en el punto de venta. Un buen diseño de etiqueta proporciona información importante sobre la funcionalidad del producto y el valor de la marca.
Diseño de etiquetas
Características de la Etiqueta
- Debe coincidir con el contenedor en términos de tamaño, color, forma, etc.
- Los materiales deben ser duraderos para que el producto dure desde que sale del almacén hasta que llega al consumidor final.
- Debe estar completamente adherido al producto o embalaje para que no se deshaga o se adhiera accidentalmente a otro elemento y cause confusión.
- Cuando corresponda, la información debe incluirse en un formato requerido por la ley, el reglamento o la regulación de la industria. Si no, debe contener la información que el cliente necesita para tomar la decisión correcta.
- Su diseño debe ser diferente a otros productos y al mismo tiempo llamar la atención del público.
- En ningún caso deberá contener información vaga, incompleta, engañosa o engañosa que pueda inducir a error al consumidor.
- Debe incluir información de contacto como número de teléfono, fax, dirección, sitio web y número gratuito de atención al cliente. informar a los clientes cómo contactar con el fabricante o distribuidor para expresar quejas, dudas o sugerencias;
- En algunos casos, podemos incluir "puntos positivos" para los clientes, como consejos, trucos, recetas, etc.
Objetivos del diseño de etiquetas
Informar
Enviamos a los consumidores datos objetivos sobre nuestros productos. Información como fechas de vencimiento, lugares de fabricación, precios e ingredientes.
Seducción
Generar sensaciones de deseo entre nuestro producto y nuestro cliente.
Diferenciación
Tal y como su nombre indica es la característica por la cuál nuestro envase se diferenciará de la competencia.
Efecto reflejo
Que el usuario se vea reflejado en nuestro envase provoca deseo. Es nuestro trabajo alinear valores entre producto y comprador.
Atracción
Potenciar que nuestro producto sea visto con la mayor brevedad posible.
Tipos de etiquetas
Etiqueta de marca
se aplica al producto o al empaque y muestra la marca del producto o empresa. La finalidad es, como su nombre indica, favorecer el recordatorio de la marca del producto y conseguir una mayor fidelización de marca.
Etiqueta informativa
tiene una función divulgativa, distintiva e informativa. Permite que el cliente pueda identificar fácilmente el producto y sus características.
Etiqueta descriptiva
contiene información más detallada que la etiqueta informativa. Por ejemplo, puede incluir instrucciones, cuidados o riesgos del producto.
Etiqueta de grado
indica la calidad del producto, que suele determinarse con una letra, un número o una palabra. Muchos productos de alimentación la tienen.
Etiqueta persuasiva
destaca alguna propiedad o característica del producto para generar confianza al posible comprador y atraerlo. Frases tipo “Sin aceite de palma”, en productos alimentarios, o “Libre de BPA”, muy utilizado en productos destinados a bebés.
Etiqueta colgante
son las habituales en la industria textil, los materiales pueden ser diversos, como papel, plástico o tela.
Pasos para diseñar una óptima etiqueta de producto
Una etiqueta es un elemento que realza y garantiza la calidad de un producto. Además, ayuda a transmitir la esencia de tu marca. Por lo tanto, es importante diseñar idealmente considerando los siguientes pasos:
Definir la información que irá en el etiquetado
Tu producto debe integrar una cantidad suficiente de información veraz y relevante. La idea es que los usuarios puedan evaluar las características deseadas antes de realizar una compra. Para las etiquetas de las botellas de agua, puede agregar el nombre y el logotipo de su empresa, el eslogan, el nombre del producto, una breve descripción de los ingredientes y, finalmente, el arte para que se destaque.
Seleccionar el tipo de material
Debe coincidir con la forma del producto y sus características de almacenamiento. Por ejemplo, para productos congelados o refrigerados como botellas de agua, el material elegido debe ser impermeable. En cuanto al acabado, puedes elegir entre mate (clásico) o satinado (brillante).
Establecer la forma de la etiqueta
Cada producto necesita una etiqueta con parámetros específicos, por lo que es importante comenzar con el artículo y obtener el diseño correcto. Es decir, mide tu envase y a partir de ahí determina el tipo y tamaño que necesitas para tu etiqueta. Puede ser cuadrado o rectangular. Todo depende del contenedor y sus requerimientos.
Definir el diseño
En esta etapa, debe definir los elementos que son relevantes para el diseño general de su producto. Por ejemplo, si está personalizando una etiqueta para una botella de agua o refresco, querrá elegir colores, texturas, fuentes y otros detalles para su diseño que ayuden a comunicar la esencia de su negocio. Al elegir tonos para combinar, administre su paleta para que sea agradable a la vista. Además, el formato tipográfico permite a los usuarios leer algunas palabras en 2 o 3 segundos. Por supuesto, sus elementos de diseño deben coincidir con la identidad visual de su marca.
Comprobar y optimizar
Una vez que el prototipo de la etiqueta esté completo, imprímalo y adáptelo a su contenedor. Asegúrese de que el acabado final sea óptimo, incluyendo tamaño, forma, distribución y color. Optimice lo que necesita para mejorar la presentación de su producto final y realice pruebas retrospectivas e imprima los bocetos finales de sus etiquetas.
Funciones de las Etiquetas
- En primer lugar, identifican el producto o la marca.
- En segundo lugar, pueden graduar el producto.
- En tercer lugar, sirven para describir el producto: quién lo fabricó, dónde, cuándo, qué contiene, cómo se utiliza e indicaciones de uso seguro.
- Por último, promueven el producto con gráficos atractivos.
Claves para el diseño de una buena etiqueta.
El Producto.
Necesita saber todo sobre el producto que desea vender, el tamaño del producto, el tamaño, el color, la forma, el logotipo de la marca, el nombre, etc. Debe tener muy claro cuál es el producto que desea vender y debe comunicárselo a su diseñador de etiquetas con la misma claridad.
Público Objetivo.
Su producto está dirigido a un público específico. ¿Sabes quién es tu público objetivo? Tienes que investigar el producto en el mercado y observar más de cerca a las masas que lo consumen. Quién está generalmente interesado, quién comprará el producto, quiénes son los futuros consumidores potenciales, etc. También puede observar a sus competidores para ayudar a mejorar su diseño. Esta información marca tendencia en el diseño de etiquetas, por lo que saber quién es tu público objetivo es muy importante.
Mensaje.
Este punto es importante. Su mensaje debe ser claro y conciso. Un eslogan directo puede conseguir seguidores. Trabaja en eslóganes y textos que potencien la calidad de tus productos. Es importante que la misma etiqueta deje muy claro por qué el consumidor debe comprar un producto y no otro, los beneficios del producto y lo que puede lograr.
Tendencias.
Las tendencias de diseño cambian fácilmente. Lo que está de moda hoy puede no estarlo mañana. Sin embargo, un buen diseñador de etiquetas sabe cómo colocar los productos donde quiere. El diseño que debe tener tu etiqueta depende de todo lo anterior y de tus preferencias personales, pero sobre todo, para crear una etiqueta necesitas conocer las últimas tendencias en diseño y los mejores programas para crear una buena etiqueta, depende de los expertos.
Cómo debe ser una etiqueta persuasiva para un producto
- Además del propio diseño, la etiqueta debe adaptarse en forma y tamaño al producto al que va asociado.
- El material debe ser resistente, la etiqueta tiene que llegar en perfectas condiciones al punto final de venta.
- La etiqueta tiene que reflejar perfectamente la identidad visual de la marca y el producto que representa.
- Las etiquetas están obligadas a contener cierta información legal acerca de los productos. Por eso es imprescindible consultar la normativa legal vigente, tanto nacional como comunitaria.
- Es importante que la etiqueta genere un impacto visual inmediato. La última decisión de compra se realiza en el punto de venta, la etiqueta puede ser un factor fundamental en esta toma de decisión.
- También es necesario que incluya datos de contacto con la empresa a la que se refiere.
