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Los motion graphics o gráficos animados incluyen video o animación digital que crea la ilusión de movimiento a través de imágenes, tomas, títulos, colores y diseños. Animaciones gráficas multimedia en movimiento comúnmente utilizadas para videos corporativos, postproducción audiovisual, presentaciones de diapositivas interactivas, eventos, ferias comerciales, logotipos de empresas, etc.
Motion Graphics
¿Cómo se crean los motion graphic?
Hoy tenemos programas muy potentes como Adobe After Effects, Autodesk 3D Max, Autodesk Maya y Cinema 4D. También hay muchos complementos que facilitan su trabajo y agregan nuevos efectos como movimiento, rotación y escala para completar el programa con extensiones que aportan creatividad y creación de contenido original.
Principales técnicas de motion graphics
Tipografía cinética
Contiene una combinación de gestos y texto. Este es el caso de la sección de introducción o atribución, a menudo acompañado de música.
Stop Motion
Se basa en la animación con imágenes fijas continuas. Esta es la técnica más antigua, donde el marco móvil se construye a mano.
Kinetic-Motion Graphics
Una combinación de texto, gráficos y sonido. Los elementos deben estar equilibrados para atraer la atención y lograr los objetivos.
Con imágenes reales
Los gráficos animados están incrustados en imágenes realistas para lograr un efecto sorprendente.
El origen de los motion graphics
La animación tiene muchos precursores históricos, incluidos artefactos como flipbooks y flipbooks. Pero para mantenerse fiel a los orígenes de los motion graphics como recurso de diseño, se remonta a mediados del siglo XX. El animador estadounidense John Whitney utilizó la animación por ordenador para crear escenas para cine y televisión. Fue uno de los primeros en utilizar el término. Entre sus obras más destacadas se encuentra Vértigo (1958) de Alfred Hitchcock bajo la dirección del diseñador gráfico Saul Bass.
Los motion graphics en la actualidad
Gracias a software como Adobe Flash, Adobe Animate, Cinema 4D y After Effects, crear animaciones ya no es una tarea tediosa que requiere horas de animación por segundo.
Esto no quiere decir que todos los motion graphics sean solo digitales. Muchos diseñadores contemporáneos combinan técnicas digitales y analógicas en su trabajo. Otros incorporan técnicas de animación digital para efectos complejos.
Usos de los motion graphics
Los límites de los motion graphics son tan amplios como los límites del propio diseño. Lo mismo ocurre con el estilo. Los efectos pueden ser serios, elegantes o divertidos y lúdicos, dependiendo del mensaje que tu marca o cliente quiera transmitir. Algunas de las áreas de aplicación más comunes para motion graphics incluyen:
Infografías
Resalte eventos como gráficos alcistas para llamar la atención sobre las tendencias. La animación puede ayudarnos a comprender mejor las ideas abstractas y complejas.
Logos
El nombre de la marca o los elementos visuales como la forma y las letras se enfatizan en color y movimiento, y el nombre de la marca es memorable.
Campañas
Agregar movimiento puede ser muy efectivo si está ejecutando una campaña con información o frases que deben enfatizarse.
Tipografía
Si tu video contiene mucho texto o necesitas transmitir mucha información, considera agregar motion graphics a las partes más importantes o animar todo el texto con diferentes efectos.
¿Qué es el Motion Design?
Probablemente hayas escuchado el término muchas veces, especialmente si estás familiarizado con el mundo del diseño. Un Master en Motion Design profundizará su comprensión del campo y lo ayudará a crear identidades visuales a través de imágenes en movimiento. Para definir el diseño de movimiento en cierto sentido, el diseño de movimiento es la animación de imágenes, que se pueden mostrar en cualquier medio, como video, páginas web, etc. La tecnología y el diseño revolucionaron hace unos años. Llamada animación visual y gráfica, ahora se incluye “desde el principio” en todas las formas de contenido que conocemos.
¿Para qué sirve el montion desing?
Básicamente, el uso del diseño de movimiento implica transmitir visualmente un mensaje, contenido.
Los usuarios consumen grandes cantidades de contenido y deben esperar buscar y devorar el contenido que se considere más atractivo y digerible, como el contenido que circula en las redes sociales. El movimiento es una forma muy atractiva de captar la atención del usuario y transmitir su punto de vista.
Los videos son muy beneficiosos para los planes de marketing, como las animaciones promocionales, y ayudan a capturar ideas de manera concisa y sencilla. Motion design te permite promocionar tus campañas de una manera muy efectiva.
Diferencia entre motion graphics y animación
Mucha gente no conoce la diferencia entre motion graphics y animación. Se parecen, pero no son lo mismo. Los motion graphics son una técnica de animación relacionada con el diseño gráfico que da movimiento a objetos estáticos, texto y formas para que se destaquen y ayuden a aclarar ideas abstractas de una manera intuitiva.
Una cosa que puedo decir sobre los motion graphics es que no hay una narrativa como una historia. Ejemplos de gráficos animados son logotipos giratorios y texto parpadeante.
La animación en cambio da movimiento a toda la imagen.
Puedes verlo en anime, manga, comics, manga clay, etc. Pero lo que lo distingue de los motion graphics es su enfoque en el arte cinematográfico, dando vida a historias y personajes que necesitan historias.
Por ejemplo, puede ver películas desarrolladas por Disney y Pixar, y películas de grandes nombres de la animación. Todo este contenido ha sido desarrollado y formalizado dentro del plan de estudios de fabricación de equipos audiovisuales.
Ventajas del motion graphics
El motion graphics nos ofrece muchas ventajas que tenemos en cuenta en nuestro trabajo y labor.
- Haga que su proyecto sea más fácil de recordar: los videos con motion graphics ayudan a su audiencia a comprender y recordar sus ideas y lo que quiere decir.
- Divertido y emocionante: la creación de un proyecto de motion graphics divertido garantiza que la gente disfrute viéndolo de principio a fin.
- Muestre el lado simple de una idea: los motion graphics son muy útiles para deconstruir conceptos y técnicas complejas, o deconstruirlos en simplificaciones.
- Ahorre tiempo: los gráficos animados facilitan la explicación de los procesos en menos tiempo sin largos textos ni videos.
¿Cuál es el mejor programa para hacer Motion Graphics?
Cualquier profesional puede responder a esta pregunta nombrando el programa que utiliza, pero es cierto que hay un programa que destaca sobre los demás, y es After Effects.
La gran flexibilidad que ofrece After Effects y su inmensa popularidad lo convierten en la opción preferida de muchos profesionales.
Programas para crear videos y animaciones en Motion Graphics
En el mercado puedes encontrar varios programas para crear motion graphics. Los más utilizados son:
Adobe After Effects
Programa de animación, hay muchos formatos de imagen y video. Probablemente el más utilizado por los profesionales del diseño para crear gráficos en movimiento.
Adobe Photoshop
Software dedicado a la edición y creación de imágenes, algunas versiones incluyen herramientas de animación.
Apple Motion
Software de animación dedicado para crear títulos, transiciones y efectos 2D o 3D en tiempo real.
Maxon Cinema 4D
Es un software de animación 3D y algunas de sus herramientas son muy utilizadas para crear animaciones gráficas.
Principales tipos de motion graphics
Videos explicativos
Las marcas usan videos explicativos con animaciones gráficas para explicar todo, desde cómo funcionan sus productos y servicios hasta sus procesos. También puede ayudar a explicar conceptos y aumentar la conciencia de las ideas. Por ejemplo, las ONG las usan para promover el cambio en nuestras mentes, y las instituciones públicas las usan en varios campos con el objetivo de promover la comprensión.
Los videos instructivos con gráficos animados explican el tema y utilizan la animación para dividir el proceso en partes manejables que conforman el panorama general. Es una forma de ayudar a las personas a conectarse emocionalmente con su marca porque puede armar una historia. Los videos pueden convertir su producto en una historia hermosa, emocional y atractiva que puede impulsar las ventas.
Animaciones para interfaz de usuario
Puede usar gráficos animados para crear contenido animado para su interfaz de usuario (UI). Una interfaz de usuario es el conjunto de pantallas, páginas y elementos visuales como botones e iconos que componen una aplicación o sitio web. Los diseñadores gráficos en movimiento trabajan en estructuras alámbricas y bocetos para ver cómo se verán las páginas web y otros elementos. Luego anime estos bocetos para mostrar cómo se ve el menú, cómo se deslizan hacia adentro y hacia afuera los elementos, etc.
Animaciones de iconos
Elementos como íconos también se pueden animar en sitios web y videos promocionales. Los elementos individuales, como iconos y animaciones en línea, suelen estar disponibles como plantillas descargables desde plataformas específicas.
Logos animados
Antes de ver un video, probablemente haya visto logotipos animados para marcas o estudios de publicidad en video. Estas secuencias de logotipos también son animaciones gráficas en movimiento para agregar personalidad al diseño de su logotipo. También es más fácil de reconocer porque la propia animación es reconocible.
Cortometrajes
También se pueden crear animaciones cortas usando una variedad de técnicas, y los gráficos en movimiento también son parte de este proceso. La ventaja de usar motion graphics en cortometrajes es que puedes crear un mundo completamente ficticio.
Secuencias de títulos
Los títulos de las películas, las secuencias de créditos e incluso los videos de YouTube se crean con motion graphics. De esta manera puedes controlar la narrativa y sincronizar cada mensaje con una escena o imagen específica. A menudo aparecen en la publicidad porque pueden grabar el mensaje en la mente del consumidor y resaltar ciertos aspectos relevantes del anuncio. Pueden ser compatibles con voces de narrador que sigan la misma línea narrativa.
Presentaciones e infografías
Puede usar gráficos dinámicos para animar presentaciones, cuadros, gráficos de barras y más. Hace que su trabajo sea más profesional y sofisticado. También puede usar motion graphics para crear su currículum en video. Animar infografías interactivas es clave para generar experiencias atractivas.
